Géraldine MICHEL

Professeure

Géraldine MICHEL

Géraldine MICHEL, Professeure à l’IAE Paris-Sorbonne, est Directrice de la Recherche et Directrice de la Chaire Marques & Valeurs. Ses recherches portent sur le management de la marque. Auteur de 4 ouvrages, elle publie de nombreux articles dans les grandes revues internationales. Elle enseigne le management de la marque en France et à l’étranger dans des programmes spécialisés et accompli également des missions de conseil auprès d’entreprises sur des problématiques de développement de marques. Elle a également été co-rédactrice en chef de la revue Décisions Marketing de 2017 à 2021.

Directrice adjointe en charge de la Recherche

Direction de programmes

Co-directrice de la mention Marketing, Vente
Co-directrice de l'Executive Master Recherche "Études et théories des organisations"
Directrice de l'Executive MBA MAE Chine (Beijing)
Directrice du Doctorat Sciences de gestion
Directrice du Master Management de la marque et communication en alternance

Direction de chaire

Directrice de la Chaire Marques & Valeurs

Activités scientifiques

Depuis 2022
Co-rédactrice en chef invitée du numéro spécial "Luxe" dans Journal Business Research.
Co-rédactrice en chef invitée du numéro spécial "La place des marques dans la société" dans la revue Décision Marketing 2025

Depuis 2018
Membre du comité de lecture de la revue Journal of Business Research (CNRS 2)

Depuis 2016
Membre du comité de lecture de la revue Recherche et Applications en Marketing (CNRS 2)
Membre de l’association Française du Marketing

Prix et honneurs

  • 2023 - Finaliste du prix Syntec Conseil en Management, Brand resurrections : How past and present narrations impact consumer reactions towards resurrected utilitarian brands, Journal of Business Research, (2022), J. Volpert and G. Michel
  • 2019 - Finaliste du prix Syntec Conseil en Management, The dark side of salesperson brand identification in the luxury sector: When brand orientation generates management issues and negative customer perception, Journal of Business Research, (2019), M. Merk and G. Michel
  • 2019 - Chevalier dans l’ordre des palmes académiques
  • 2019 - Nommée membre du jury du premier concours national d’agrégation de l’enseignement supérieur pour le recrutement de professeurs des universités en sciences de gestion (Agrégation externe)
  • 2014 - Nommée membre du jury du second concours national d’agrégation de l’enseignement supérieur pour le recrutement de professeurs des universités en sciences de gestion. (Agrégation interne)
  • 2009 - Prix du meilleur article Marketing Syntec Conseil en Management, « Stratégie d’extension de gamme verticale : analyse de l’effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme ».
  • 1999 - Subvention du ministère de l’éducation nationale et de la recherche pour publication de ma thèse en ouvrage : « Stratégie d’extension de marque » édition Vuibert.
  • 1997 - Prix de thèse Paul Nicolas de l’académie des sciences commerciales : « L’impact de l’extension de marque sur la marque : contribution de la théorie du noyau central à l’analyse de la structure internet de l’image de marque ».

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auteur
Géraldine Michel
titre
La Raison d’Être du marketing et des marques
article
Décisions Marketing, 2023, N° 110 (2), pp.25-28. ⟨10.3917/dm.110.0025⟩
identifiant
hal-04452489
typdoc
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auteur
Irene Gil-Saura, Maria Eugénia Ruiz-Molina, Antonio Marín-García, Géraldine Michel
titre
Sustainability-oriented commerce innovation: How does it influence consumer satisfaction?
article
International Journal of Retail & Distribution Management, 2023, ⟨10.1108/IJRDM-07-2022-0267⟩
identifiant
hal-04172737
typdoc
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auteur
Anne Vaal, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre
Religiosité vécue et consommation : dilemme et fabrique de sens chez des consommateurs catholiques pratiquants
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2023, 38 (1), pp.61-93. ⟨10.1177/07673701221110262⟩
identifiant
hal-04146040
typdoc
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auteur
Samuel Haddad-Bacry, Géraldine Michel
titre
Rethinking cultural consumption through the lens of categorization
article
Les cahiers de la consommation, 2023, 10, ⟨10.48748/1YNV-7S39⟩
identifiant
hal-04452506
typdoc
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auteur
Johanna Volpert, Géraldine Michel
titre
Brand resurrections: How past and present narrations impact consumer reactions towards resurrected utilitarian brands
article
Journal of Business Research, 2022, 153, pp.479-493. ⟨10.1016/j.jbusres.2022.08.016⟩
identifiant
hal-03777164
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Anastasia Stathopoulou, Pierre Valette-Florence
titre
Luxury is still alive and well: A spotlight on its multifaceted components
article
Journal of Business Research, 2022, 153, pp.276-284. ⟨10.1016/j.jbusres.2022.08.021⟩
identifiant
hal-03777168
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Carlos Torelli, Nathalie Fleck, Benoit Hubert
titre
Self-brand values congruity and incongruity: Their impacts on self-expansion and consumers’ responses to brands
article
Journal of Business Research, 2022, 142, pp.301-316. ⟨10.1016/j.jbusres.2021.12.032⟩
identifiant
hal-03518525
typdoc
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https://hal.science/hal-03518525/file/S0148296321009462.pdf BibTex
auteur
Andria Andriuzzi, Géraldine Michel
titre
La conversation de marque : pratiques linguistiques sur les médias sociaux selon la théorie du face-work
article
Recherches et applications en Marketing, 2021, ⟨10.1177/0767370120962610⟩
identifiant
hal-03021314
typdoc
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https://hal.science/hal-03021314/file/andriuzzi_michel-accepted-la_conversation_de_marque.pdf BibTex
auteur
Andria Andriuzzi, Géraldine Michel
titre
Brand conversation: Linguistic practices on social media in the light of face-work theory
article
Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2021, 36 (1), ⟨10.1177/2051570720974511⟩
identifiant
hal-03049134
typdoc
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https://hal.science/hal-03049134/file/andriuzzi_michel-brand_conversation.pdf BibTex
auteur
Jérôme Lacoeuilhe, Abdelmajid Amine, Jean-Luc Herrmann, Véronique Des Garets, Géraldine Michel
titre
L’attachement à la marque: État des connaissances et perspectives de recherche.
article
La Revue des Sciences de Gestion, 2021, 312, pp.11-24
identifiant
hal-03595938
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Isabelle Collin-Lachaud
titre
La nature a horreur du vide (Editorial)
article
Décisions Marketing, 2020, 98, pp.5-13
identifiant
hal-02869920
typdoc
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auteur
Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel
titre
How special rewards in loyalty programs enrich consumer–brand relationships: The role of self‐expansion
article
Psychology and Marketing, 2020, ⟨10.1002/mar.21328⟩
identifiant
hal-02494605
typdoc
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https://hal.science/hal-02494605/file/diffusion%20P%26M%20Gorlier%20%26%20Michel%202020.pdf BibTex
auteur
Valérie Zeitoun, Géraldine Michel, Nathalie Fleck
titre
When brands use CEOs and employees as spokespersons
article
Qualitative Market Research: An International Journal, 2020, 23 (2), pp.241-264. ⟨10.1108/QMR-01-2019-0011⟩
identifiant
hal-02494608
typdoc
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auteur
Marie-Eve Laporte, Sophie Rieunier, Géraldine Michel
titre
When family dining protects against sweet food consumption… and when it does not
article
Journal of Consumer Affairs, 2020, 54 (2), pp.628-647. ⟨10.1111/joca.12293⟩
identifiant
hal-02472006
typdoc
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https://hal.science/hal-02472006/file/JCA%20V3%20-%20When%20family%20dining%20protects%20against%20sweet%20food%20consumption%20-%20post-print.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel, Isabelle Collin-Lachaud
titre
Collaborer, coopérer et co-créer en recherche
article
Décisions Marketing, 2019, 95, pp.5-14. ⟨10.7193/DM.095.05.14⟩
identifiant
hal-02413939
typdoc
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auteur
Emmanuelle Le Nagard, Géraldine Michel
titre
Le marketing selon DM : analyse des articles publiés entre 2015 et 2019 et perspectives pour l’avenir
article
Décisions Marketing, 2019, 94, pp.5-12. ⟨10.7193/DM.094.05.12⟩
identifiant
hal-02413899
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Emmanuelle Le Nagard
titre
Favoriser la sérendipité pour des recherches plus créatives
article
Décisions Marketing, 2019, ⟨10.7193/DM.093.05.09⟩
identifiant
hal-02307806
typdoc
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auteur
Michaela Merk, Géraldine Michel
titre
The dark side of salesperson brand identification in the luxury sector: When brand orientation generates management issues and negative customer perception
article
Journal of Business Research, 2019
identifiant
hal-02045833
typdoc
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https://hal.science/hal-02045833/file/Salesperson-brand%20identification%20finalaccepted%20JBR.pdf BibTex
auteur
Jérôme Caby, Géraldine Michel
titre
Création de valeur des écoles de commerce françaises pour leurs diplômés
article
Revue Française de Gestion, 2019, 45 (283), pp.73-92
identifiant
hal-02413356
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Emmanuelle Le Nagard
titre
Quand le stylo résiste au clavier
article
Décisions Marketing, 2018, 90, pp.5-13. ⟨10.7193/DM.090.05.13⟩
identifiant
hal-02308040
typdoc
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auteur
Emmanuelle Le Nagard, Géraldine Michel
titre
Notre vision pour Décisions Marketing : pour chercheurs et décideurs en quête de sens
article
Décisions Marketing, 2018, 89, pp.5-9. ⟨10.7193/DM.089.05.09⟩
identifiant
hal-02308083
typdoc
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auteur
Sevgin Eroglu, Géraldine Michel
titre
The dark side of place attachment: Why do customers avoid their treasured stores?
article
Journal of Business Research, 2018, 85, pp.258-270. ⟨10.1016/j.jbusres.2018.01.009⟩
identifiant
halshs-02148429
typdoc
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BibTex
auteur
Géraldine Michel, Emmanuelle Le Nagard
titre
Dis-moi comment tu gères ta messagerie, je te dirai qui tu es
article
Décisions Marketing, 2017, 88, pp.05-11. ⟨10.7193/DM.088.05.11⟩
identifiant
hal-02308111
typdoc
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auteur
Marie-Eve Laporte, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre
Towards a better understanding of eating behaviour through the concept of Perception of Nutritional Risk
article
Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2017, 30 (1), pp.76-109. ⟨10.1177/2051570714564532⟩
identifiant
halshs-02923251
typdoc
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https://shs.hal.science/halshs-02923251/file/RAM550443_Laporte_Michel_Rieunier.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
From brand identity to polysemous brands: Commentary on “Performing identities: Processes of brand and stakeholder identity co-construction”
article
Journal of Business Research, 2017, 70, pp.453 - 455. ⟨10.1016/j.jbusres.2016.06.022⟩
identifiant
halshs-01656409
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Fabienne Berger-Remy
titre
Comment la marque donne du sens au collaborateur : vers une vision elargie du capital-marque
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2015, 30 (2), pp.30-57
identifiant
halshs-02009183
typdoc
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auteur
Marie-Eve Laporte, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre
Mieux comprendre les comportements alimentaires grâce au concept de perception du risque nutritionnel
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2015, 30 (1), pp.81-117. ⟨10.1177/0767370114550443⟩
identifiant
hal-02054434
typdoc
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https://hal.science/hal-02054434/file/RAM%20-%20Mieux%20comprendre%20les%20comportements%20alimentaires%20-%20final.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel, Michaela Merk, Sevgin Eroglu
titre
Salesperson–brand relationship: main dimensions and impact within the context of private brand retailing
article
Journal of Personal Selling and Sales Management, 2015, 35 (4), ⟨10.1080/08853134.2015.1110937⟩
identifiant
hal-01274248
typdoc
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BibTex
auteur
Géraldine Michel, Naveen Donthu
titre
Why negative brand extension evaluations do not always negatively affect the brand: The role of central and peripheral brand associations
article
Journal of Business Research, 2014, 67 (12), pp.2611 - 2619. ⟨10.1016/j.jbusres.2014.03.020⟩
identifiant
halshs-01898203
typdoc
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BibTex
auteur
Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Brand Personification through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising
article
Psychology & Marketing, 2014, 31 (1), pp.84 - 92. ⟨10.1002/mar.20677⟩
identifiant
halshs-01897868
typdoc
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri, Géraldine Michel
titre
When do advertising parodies hurt?
article
Journal of Advertising Research, 2014, June, pp.233-247
identifiant
hal-01123537
typdoc
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BibTex
auteur
Irene Gil-Saura, María Eugenia Ruiz-Molina, Géraldine Michel, Amparo Corraliza-Zapata
titre
Retail brand equity: a model based on its dimensions and effects
article
International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 2013, 23 (2), pp.111 - 136. ⟨10.1080/09593969.2012.746716⟩
identifiant
halshs-01896828
typdoc
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BibTex
auteur
Sophie Rieunier, Géraldine Michel
titre
Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle
article
Décisions Marketing, 2013, 69, pp.61-75. ⟨10.7193/DM.069.61.75⟩
identifiant
hal-02397449
typdoc
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BibTex
auteur
Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre
Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle
article
Décisions Marketing, 2013, 69, pp.61 - 75. ⟨10.7193/dm.069.61.75⟩
identifiant
halshs-01897011
typdoc
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BibTex
auteur
Sophie Rieunier, Géraldine Michel
titre
Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle
article
Décisions Marketing, 2013, 69, pp.61-75. ⟨10.7193/dm.069.61.75⟩
identifiant
hal-02050138
typdoc
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https://hal.science/hal-02050138/file/Marketing%20du%20legs%20Academia.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre
Nonprofit brand image and typicality influences on charitable giving
article
Journal of Business Research, 2012, 65 (5), pp.701 - 707. ⟨10.1016/j.jbusres.2011.04.002⟩
identifiant
halshs-01887007
typdoc
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BibTex
auteur
Emmanuelle Rosa, Eric Tafani, Géraldine Michel, Jean-Claude Abric
titre
Rôle du processus de catégorisation dans le fonctionnement des représentations sociales : une application dans le champ du marketing?
article
Les cahiers Internationaux de Psychologie Sociale, 2011, Numéro 91 (3), ⟨10.3917/cips.091.0253⟩
identifiant
hal-01796255
typdoc
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BibTex
auteur
Eric Tafani, Géraldine Michel, Emmanuelle Rosa
titre
Vertical Product Line Extension Strategies: An Evaluation of Brand Halo Effect according to Range Level
article
Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2009, 24 (2), pp.73-88
identifiant
hal-02051232
typdoc
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https://hal.science/hal-02051232/file/Tafani-Michel-Rosa%20anglais%20online.pdf BibTex
auteur
Jean-Pierre Helfer, Géraldine Michel
titre
La stratégie de contacts multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès
article
Décisions Marketing, 2006, 41, pp.33-41. ⟨10.7193/DM.041.33.41⟩
identifiant
halshs-02915174
typdoc
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BibTex
auteur
Jean-Pierre Helfer, Géraldine Michel
titre
La stratégie de contacts multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès
article
Décisions Marketing, 2006, 41
identifiant
hal-02049875
typdoc
Article dans une revue
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https://hal.science/hal-02049875/file/multicanal%20academia.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel, Jean-Jack Cegarra
titre
Les effets d'une opération de co-marquage sur l'image des marques
article
Revue Française du Marketing, 2006, 207 (61)
identifiant
hal-02049790
typdoc
Article dans une revue
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https://hal.science/hal-02049790/file/cobranding%20RFM.pdf BibTex
auteur
Billy Salha, Géraldine Michel
titre
L'extension de gamme verticale : Clarification du concept
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (1), pp.65-78. ⟨10.1177/076737010502000104⟩
identifiant
hal-02023543
typdoc
Article dans une revue
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BibTex
auteur
Géraldine Michel, Billy Salha
titre
L'extension de gamme verticale : Clarification du concept
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (1), pp.65-78
identifiant
hal-02051192
typdoc
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https://hal.science/hal-02051192/file/gammeverticale%20academia.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel, Jean-François Vergne
titre
LA CONSTRUCTION DU CAPITAL-MARQUE DES E-MARQUES
article
Décisions Marketing, 2004, 34
identifiant
hal-02050186
typdoc
Article dans une revue
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https://hal.science/hal-02050186/file/ebrand2.pdf BibTex
auteur
Jean-Jack Cegarra, Géraldine Michel
titre
Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires ?
article
Revue Française de Gestion, 2003, 4, ⟨10.3166/rfg.145.163-174⟩
identifiant
hal-02049758
typdoc
Article dans une revue
Accès au texte intégral et bibtex
https://hal.science/hal-02049758/file/cobranding%20RFG.pdf BibTex
auteur
Jean-Jack Cegarra, Géraldine Michel
titre
Co-branding: clarification du concept
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2001, 16 (4), pp.57-69. ⟨10.1177/076737010101600404⟩
identifiant
hal-02019188
typdoc
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BibTex
auteur
Géraldine Michel, Jean-François Vergne
titre
Un outil de communication pour la distribution : le magazine de consommateurs
article
Décisions Marketing, 2000, 19, pp.53-60. ⟨10.7193/DM.019.53.60⟩
identifiant
halshs-02923689
typdoc
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BibTex
auteur
Géraldine Michel, Jean-François Vergne
titre
Un outil de communication de la distribution : Le magazine de consommateurs
article
Décisions Marketing, 2000, 19
identifiant
hal-02050136
typdoc
Article dans une revue
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https://hal.science/hal-02050136/file/Magaconso%20academia%20%281%29.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
L'évolution des marques : Approche par la théorie du noyau central
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1999, 14 (4), pp.32-53. ⟨10.1177/076737019901400403⟩
identifiant
hal-02018511
typdoc
Article dans une revue
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Tim Ambler
titre
Establishing brand essence across borders
article
Journal of Brand Management, 1999, 6 (5), pp.333-345
identifiant
hal-02051150
typdoc
Article dans une revue
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https://hal.science/hal-02051150/file/BRANDESS%20may%202013.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
Gestion de l'extension de marque et de son impact sur la marque-mère
article
Décisions Marketing, 1998, 13, pp.25-35. ⟨10.7193/DM.013.25-35⟩
identifiant
halshs-02925816
typdoc
Article dans une revue
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
L'extension de marque et son impact sur la marque-mère
article
Décisions Marketing, 1998, 13
identifiant
hal-02050185
typdoc
Article dans une revue
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https://hal.science/hal-02050185/file/EXTENDM.pdf BibTex

Communication dans un congrès

Communication dans un congrès

auteur
Alexandre Nassar, Valérie Zeitoun, Géraldine Michel
titre
Brand activism: understanding LGBT perception in the light of the social identity theory
article
Conference Consumer Culture Theory, 2023, Lund, Sweden
identifiant
hal-04452521
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Brands in rap music : When negative brand mentions benefit the brand
article
EMAC, 2022, Budapest, Hungary
identifiant
hal-04019072
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Géraldine Michel, Ghizlane Kasmi, Valérie Zeitoun
titre
Negative band mention in Rap Music: When criticizing benefits the brand and harms tha rapper
article
7th international consumer brand Relationship conference, 2022, Orlando, United States
identifiant
hal-04019345
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Géraldine Michel, Alexandre Nassar, Valérie Zeitoun
titre
Comment l'activisme est appréhendé par les internautes et les bénéficiaires de la cause : le cas des publications de marques en faveur des LGBT
article
AFM, 2022, Tunis, Tunisia
identifiant
hal-04019020
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Nawel Fellah-Dehiri, Géraldine Michel
titre
« NOS » marques, « LEURS » produits : Comment les consommateurs réagissent aux offres religieuses des marques ?
article
37ème congrès international de l'AFM : Angers 2021 (Association française du marketing)., May 2021, Anger, France
identifiant
hal-03526519
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-03526519/file/Abstract%20-%20%C2%AB%20NOS%20%C2%BB%20marques%2C%20%C2%AB%20LEURS%20%C2%BB%20produits%20-%20AFM%202021.pdf BibTex
auteur
Andria Andriuzzi, Géraldine Michel
titre
Begging for liking: Should brands use call to actions to draw engagement
article
Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
identifiant
hal-03253315
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Camille Cornudet, Géraldine Michel
titre
How legitimation strategies impact consumer perception
article
European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
identifiant
hal-03253249
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
L’utilisation des marques dans le rap : impact sur la consommation et les marques
article
Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
identifiant
hal-03253342
typdoc
Communication dans un congrès
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auteur
Alexandre Nassar, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Brand activism: Towards a better understanding in the light of the “Economies of Worth” theory
article
European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
identifiant
hal-03253304
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Camille Cornudet, Géraldine Michel
titre
La responsabilité sociale de la marque : Comment les stratégies de légitimation impactent la perception des consommateurs
article
Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
identifiant
hal-03253325
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Exploring brand status within the rap subculture: a mutual influence on brands and rappers
article
European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
identifiant
hal-03253259
typdoc
Communication dans un congrès
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auteur
Anne Vaal, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre
Comment le consommateur concilie injonctions religieuses et culture de consommation ? Le cas des catholiques en France
article
Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
identifiant
hal-03253352
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Andria Andriuzzi, Géraldine Michel, Claudiu Dimofte
titre
How Brand Conversations on Social Media Prompt Jealousy in Brand Relationships
article
ACR Conference, Oct 2020, Paris, France
identifiant
hal-02977457
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-02977457/file/final_extended_abstract_ACR.pdf BibTex
auteur
Nawel Fellah-Dehiri, Géraldine Michel
titre
LES MARQUES GENERALISTES SUR LE MARCHE HALAL : UNE QUESTION DE LEGITIMITE
article
AFM: 36ème congrès international de l'AFM : Biarritz 2020, May 2020, Biarritz, France
identifiant
hal-03272695
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Nawel Fellah-Dehiri, Géraldine Michel
titre
Les marques généralistes sur le marché halal : Une question de légitimité
article
36ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), 2020, Biarritz, France
identifiant
hal-03253358
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel
titre
L’expérience « extra-ordinaire », un levier pour créer des relations proches avec les marques : apport de la théorie de l’expansion de soi
article
35ème Congrès AFM, 2019, Le Havre, France
identifiant
halshs-02156106
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Camille Cornudet, Géraldine Michel
titre
Comment les entreprises construisent la responsabilité sociale de leurs marques commerciales
article
35ème Congrès AFM, 2019, Havre, France
identifiant
halshs-02156096
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Margaret Josion-Portail, Géraldine Michel
titre
Comment favoriser la transmission intergénérationnelle du « bien manger » ?
article
32ième Congrès de l'Association Française du Marketing, May 2016, Lyon, France
identifiant
hal-01349122
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Hubert Gatignon
titre
The Dual Process of Co-branded New Products: Why Fit is Not All That Matters
article
EMAC, May 2014, Rotterdam, Netherlands
identifiant
hal-02954567
typdoc
Communication dans un congrès
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Nathalie Fleck, Géraldine Michel
titre
Co-branding success: a subtle balance between perceived credibility and novelty influenced by brand relevancy and expectancy
article
EMAC, May 2012, Lisbonne, Portugal
identifiant
hal-02954574
typdoc
Communication dans un congrès
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Nathalie Fleck, Géraldine Michel
titre
How could the congruence model explain co-branding effectiveness
article
EMAC, Jun 2010, Copenhague, Denmark
identifiant
hal-02955469
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex

Chapitre d'ouvrage

Chapitre d'ouvrage

auteur
Géraldine Michel, Valérie Zeitoun, Samuel Haddad
titre
La marque coopérative : comment concilier engagement social et réalité du marché
article
Valeurs coopératives et nouvelles pratiques de gestion, ems, pp.143-161, 2020, 978-2-37687-375-4
identifiant
hal-02869912
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Paul Le Floch, Géraldine Michel
titre
Droit et Gestion
article
entrepreneur à l'université, EMS, 2019, 978-2-37687-258-0
identifiant
hal-02500488
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Paul Le Floch
titre
Droit et Gestion
article
Entrepreneur à l’université, ems, 2019, 97862637687625860
identifiant
hal-03016037
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
The New Paradigm of Digital Proximity for Cooperative Banks
article
Palgrave Macmillan. New Cooperative Banking in Europe, Springer International Publishing, 2018, 978-3-319-93577-5. ⟨10.1007/978-3-319-93578-2⟩
identifiant
hal-02500486
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Stéphane Borraz
titre
Introduction
article
Quand les artistes s'emparent des marques, Dunod, 2015
identifiant
hal-02051655
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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https://hal.science/hal-02051655/file/som%2Bpreface%2Bintro.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
Logorama, du logo à l’œuvre graphique
article
Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, 9782100730728
identifiant
hal-02051658
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
Speedy Graphito, jeu d'artiste et connivence
article
Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, 9782100730728
identifiant
hal-02051661
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
Mathilde Troussard, conte de fées
article
Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, 9782100730728
identifiant
hal-02051666
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Nathalie Veg-Sala
titre
De l'image au capital-marque du point de vue des consommateurs
article
Management transversal de la marque, Dunod, 2013, 9782100590216
identifiant
hal-02051671
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Nathalie Veg-Sala
titre
De l’image au capital-marque du point de vue des consommateurs
article
Management Transversale de la marque, 2013, 2100590219
identifiant
hal-01532828
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre
Les modes d'expression de la marque
article
Management Transversal de la marque, Dunod, pp.117-133, 2013, 9782100590216
identifiant
hal-02051676
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Nathalie Veg-Sala
titre
De l'image au capital-marque du point de vue des consommateurs
article
Management transversal de la marque, 2013, 9782100590216
identifiant
hal-02051674
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Nathalie Fleck
titre
Les stratégies de développement de la marque
article
Management Transversal de la Marque, Dunod, pp.173-190, 2013, 9782100590216
identifiant
hal-02051669
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex

Ouvrages

Ouvrages

auteur
Géraldine Michel
titre
Au cœur de la marque, 4ème édition
article
Dunod, 2022
identifiant
hal-04097209
typdoc
Ouvrages
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Aude Deville, Eric Lamarque, Géraldine Michel
titre
Valeurs coopératives et nouvelles pratiques de gestion
article
EMS, 2020
identifiant
hal-02866036
typdoc
Ouvrages
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Reine Willing
titre
The art of sucessful brand collaborations
article
2020, 9781138499614
identifiant
hal-02934965
typdoc
Ouvrages
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
Au cœur de la marque
article
2017, 9782100775118
identifiant
hal-02051312
typdoc
Ouvrages
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Stéphane Borraz
titre
Quand les artistes s’emparent des marques
article
Dunod, 2015
identifiant
halshs-02064721
typdoc
Ouvrages
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Michel Kalika, Géraldine Michel, Jacques Orsoni
titre
Le Professeur de Management à 360°
article
2014, 978-2-311-40176-9
identifiant
hal-01286672
typdoc
Ouvrages
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Michel Kalika, Géraldine Michel, Jacques Orsoni
titre
Le professeur de management à 360°
article
Vuibert, pp.207, 2014
identifiant
hal-01664142
typdoc
Ouvrages
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
Le management transversal de la marque
article
2013, 9782100590216
identifiant
hal-02051369
typdoc
Ouvrages
Accès au bibtex
BibTex

Direction de chaire

Marques et Valeurs - M&V
La Chaire Marques & Valeurs a pour objectif de favoriser la création, la diffusion et l’échange de connaissances autour des enjeux auxquels les organisations font face aujourd’hui en matière de management de marque (marque employeur, marques responsables, résistance aux marques, le consommateur-citoyen, interactions sur les réseaux sociaux...) et auprès de différentes composantes (marketing, RH, stratégie, finance, juridique...).

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