Géraldine MICHEL
Professeure
Géraldine MICHEL, Professeure à l’IAE Paris-Sorbonne et Directrice de la Chaire Marques & Valeurs. Ses recherches portent sur le management de la marque. Auteur de 4 ouvrages, elle publie de nombreux articles dans les grandes revues internationales. Elle enseigne le management de la marque en France et à l’étranger dans des programmes spécialisés et accompli également des missions de conseil auprès d’entreprises sur des problématiques de développement de marques. Elle a également été co-rédactrice en chef de la revue Décisions Marketing de 2017 à 2021.
Domaine(s) d’expertise :
Direction de programmes
Directrice de l'Executive Master Marketing digital & business développement
Directrice de l'Executive MBA MAE Chine (Pékin)
Direction de chaire
Directrice de la Chaire Marques & Valeurs
Responsabilité pédagogique
Co-directrice de la mention Marketing, Vente
Activités scientifiques
- Depuis 2022
Co-rédactrice en chef invitée du numéro spécial "Luxe" dans Journal Business Research.
Co-rédactrice en chef invitée du numéro spécial "La place des marques dans la société" dans la revue Décision Marketing 2025 - Depuis 2018
Membre du comité de lecture de la revue Journal of Business Research (CNRS 2) - Depuis 2016
Membre du comité de lecture de la revue Recherche et Applications en Marketing (CNRS 2)
Membre de l’association Française du Marketing
Prix et honneurs
- 2023 - Finaliste du prix Syntec Conseil en Management, Brand resurrections : How past and present narrations impact consumer reactions towards resurrected utilitarian brands, Journal of Business Research, (2022), J. Volpert and G. Michel
- 2019 - Finaliste du prix Syntec Conseil en Management, The dark side of salesperson brand identification in the luxury sector: When brand orientation generates management issues and negative customer perception, Journal of Business Research, (2019), M. Merk and G. Michel
- 2019 - Chevalier dans l’ordre des palmes académiques
- 2019 - Nommée membre du jury du premier concours national d’agrégation de l’enseignement supérieur pour le recrutement de professeurs des universités en sciences de gestion (Agrégation externe)
- 2014 - Nommée membre du jury du second concours national d’agrégation de l’enseignement supérieur pour le recrutement de professeurs des universités en sciences de gestion. (Agrégation interne)
- 2009 - Prix du meilleur article Marketing Syntec Conseil en Management, «Stratégie d’extension de gamme verticale : analyse de l’effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme».
- 1999 - Subvention du ministère de l’éducation nationale et de la recherche pour publication de ma thèse en ouvrage : « Stratégie d’extension de marque » édition Vuibert.
- 1997 - Prix de thèse Paul Nicolas de l’académie des sciences commerciales : « L’impact de l’extension de marque sur la marque : contribution de la théorie du noyau central à l’analyse de la structure internet de l’image de marque ».
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- auteur
- Géraldine Michel
- titre
- La Raison d’Être du marketing et des marques
- article
- Décisions Marketing, 2023, N° 110 (2), pp.25-28. ⟨10.3917/dm.110.0025⟩
- identifiant
- hal-04452489
- typdoc
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-
- auteur
- Irene Gil-Saura, Maria Eugénia Ruiz-Molina, Antonio Marín-García, Géraldine Michel
- titre
- Sustainability-oriented commerce innovation: How does it influence consumer satisfaction?
- article
- International Journal of Retail & Distribution Management, 2023, ⟨10.1108/IJRDM-07-2022-0267⟩
- identifiant
- hal-04172737
- typdoc
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-
- auteur
- Anne Vaal, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
- titre
- Religiosité vécue et consommation : dilemme et fabrique de sens chez des consommateurs catholiques pratiquants
- article
- Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2023, 38 (1), pp.61-93. ⟨10.1177/07673701221110262⟩
- identifiant
- hal-04146040
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Samuel Haddad-Bacry, Géraldine Michel
- titre
- Rethinking cultural consumption through the lens of categorization
- article
- Les cahiers de la consommation, 2023, 10, ⟨10.48748/1YNV-7S39⟩
- identifiant
- hal-04452506
- typdoc
- Article dans une revue
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-
- auteur
- Johanna Volpert, Géraldine Michel
- titre
- Brand resurrections: How past and present narrations impact consumer reactions towards resurrected utilitarian brands
- article
- Journal of Business Research, 2022, 153, pp.479-493. ⟨10.1016/j.jbusres.2022.08.016⟩
- identifiant
- hal-03777164
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Anastasia Stathopoulou, Pierre Valette-Florence
- titre
- Luxury is still alive and well: A spotlight on its multifaceted components
- article
- Journal of Business Research, 2022, 153, pp.276-284. ⟨10.1016/j.jbusres.2022.08.021⟩
- identifiant
- hal-03777168
- typdoc
- Article dans une revue
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-
- auteur
- Géraldine Michel, Carlos Torelli, Nathalie Fleck, Benoit Hubert
- titre
- Self-brand values congruity and incongruity: Their impacts on self-expansion and consumers’ responses to brands
- article
- Journal of Business Research, 2022, 142, pp.301-316. ⟨10.1016/j.jbusres.2021.12.032⟩
- identifiant
- hal-03518525
- typdoc
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-
- auteur
- Andria Andriuzzi, Géraldine Michel
- titre
- Brand conversation: Linguistic practices on social media in the light of face-work theory
- article
- Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2021, 36 (1), ⟨10.1177/2051570720974511⟩
- identifiant
- hal-03049134
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Andria Andriuzzi, Géraldine Michel
- titre
- La conversation de marque : pratiques linguistiques sur les médias sociaux selon la théorie du face-work
- article
- Recherches et applications en Marketing, 2021, ⟨10.1177/0767370120962610⟩
- identifiant
- hal-03021314
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Jérôme Lacoeuilhe, Abdelmajid Amine, Jean-Luc Herrmann, Véronique Des Garets, Géraldine Michel
- titre
- L’attachement à la marque: État des connaissances et perspectives de recherche.
- article
- La Revue des Sciences de Gestion, 2021, 312, pp.11-24
- identifiant
- hal-03595938
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Isabelle Collin-Lachaud
- titre
- La nature a horreur du vide (Editorial)
- article
- Décisions Marketing, 2020, 98, pp.5-13
- identifiant
- hal-02869920
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel
- titre
- How special rewards in loyalty programs enrich consumer–brand relationships: The role of self‐expansion
- article
- Psychology and Marketing, 2020, ⟨10.1002/mar.21328⟩
- identifiant
- hal-02494605
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Valérie Zeitoun, Géraldine Michel, Nathalie Fleck
- titre
- When brands use CEOs and employees as spokespersons
- article
- Qualitative Market Research: An International Journal, 2020, 23 (2), pp.241-264. ⟨10.1108/QMR-01-2019-0011⟩
- identifiant
- hal-02494608
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Marie-Eve Laporte, Sophie Rieunier, Géraldine Michel
- titre
- When family dining protects against sweet food consumption… and when it does not
- article
- Journal of Consumer Affairs, 2020, 54 (2), pp.628-647. ⟨10.1111/joca.12293⟩
- identifiant
- hal-02472006
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Isabelle Collin-Lachaud
- titre
- Collaborer, coopérer et co-créer en recherche
- article
- Décisions Marketing, 2019, 95, pp.5-14. ⟨10.7193/DM.095.05.14⟩
- identifiant
- hal-02413939
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Emmanuelle Le Nagard, Géraldine Michel
- titre
- Le marketing selon DM : analyse des articles publiés entre 2015 et 2019 et perspectives pour l’avenir
- article
- Décisions Marketing, 2019, 94, pp.5-12. ⟨10.7193/DM.094.05.12⟩
- identifiant
- hal-02413899
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Emmanuelle Le Nagard
- titre
- Favoriser la sérendipité pour des recherches plus créatives
- article
- Décisions Marketing, 2019, ⟨10.7193/DM.093.05.09⟩
- identifiant
- hal-02307806
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Michaela Merk, Géraldine Michel
- titre
- The dark side of salesperson brand identification in the luxury sector: When brand orientation generates management issues and negative customer perception
- article
- Journal of Business Research, 2019
- identifiant
- hal-02045833
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Jérôme Caby, Géraldine Michel
- titre
- Création de valeur des écoles de commerce françaises pour leurs diplômés
- article
- Revue Française de Gestion, 2019, 45 (283), pp.73-92
- identifiant
- hal-02413356
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Emmanuelle Le Nagard
- titre
- Quand le stylo résiste au clavier
- article
- Décisions Marketing, 2018, 90, pp.5-13. ⟨10.7193/DM.090.05.13⟩
- identifiant
- hal-02308040
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Emmanuelle Le Nagard, Géraldine Michel
- titre
- Notre vision pour Décisions Marketing : pour chercheurs et décideurs en quête de sens
- article
- Décisions Marketing, 2018, 89, pp.5-9. ⟨10.7193/DM.089.05.09⟩
- identifiant
- hal-02308083
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Sevgin Eroglu, Géraldine Michel
- titre
- The dark side of place attachment: Why do customers avoid their treasured stores?
- article
- Journal of Business Research, 2018, 85, pp.258-270. ⟨10.1016/j.jbusres.2018.01.009⟩
- identifiant
- halshs-02148429
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Emmanuelle Le Nagard
- titre
- Dis-moi comment tu gères ta messagerie, je te dirai qui tu es
- article
- Décisions Marketing, 2017, 88, pp.05-11. ⟨10.7193/DM.088.05.11⟩
- identifiant
- hal-02308111
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Marie-Eve Laporte, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
- titre
- Towards a better understanding of eating behaviour through the concept of Perception of Nutritional Risk
- article
- Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2017, 30 (1), pp.76-109. ⟨10.1177/2051570714564532⟩
- identifiant
- halshs-02923251
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel
- titre
- From brand identity to polysemous brands: Commentary on “Performing identities: Processes of brand and stakeholder identity co-construction”
- article
- Journal of Business Research, 2017, 70, pp.453 - 455. ⟨10.1016/j.jbusres.2016.06.022⟩
- identifiant
- halshs-01656409
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Fabienne Berger-Remy
- titre
- Comment la marque donne du sens au collaborateur : vers une vision elargie du capital-marque
- article
- Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2015, 30 (2), pp.30-57
- identifiant
- halshs-02009183
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Marie-Eve Laporte, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
- titre
- Mieux comprendre les comportements alimentaires grâce au concept de perception du risque nutritionnel
- article
- Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2015, 30 (1), pp.81-117. ⟨10.1177/0767370114550443⟩
- identifiant
- hal-02054434
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Michaela Merk, Sevgin Eroglu
- titre
- Salesperson–brand relationship: main dimensions and impact within the context of private brand retailing
- article
- Journal of Personal Selling and Sales Management, 2015, 35 (4), ⟨10.1080/08853134.2015.1110937⟩
- identifiant
- hal-01274248
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Naveen Donthu
- titre
- Why negative brand extension evaluations do not always negatively affect the brand: The role of central and peripheral brand associations
- article
- Journal of Business Research, 2014, 67 (12), pp.2611 - 2619. ⟨10.1016/j.jbusres.2014.03.020⟩
- identifiant
- halshs-01898203
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Brand Personification through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising
- article
- Psychology & Marketing, 2014, 31 (1), pp.84 - 92. ⟨10.1002/mar.20677⟩
- identifiant
- halshs-01897868
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri, Géraldine Michel
- titre
- When do advertising parodies hurt?
- article
- Journal of Advertising Research, 2014, June, pp.233-247
- identifiant
- hal-01123537
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Irene Gil-Saura, María Eugenia Ruiz-Molina, Géraldine Michel, Amparo Corraliza-Zapata
- titre
- Retail brand equity: a model based on its dimensions and effects
- article
- International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 2013, 23 (2), pp.111 - 136. ⟨10.1080/09593969.2012.746716⟩
- identifiant
- halshs-01896828
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Sophie Rieunier, Géraldine Michel
- titre
- Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle
- article
- Décisions Marketing, 2013, 69, pp.61-75. ⟨10.7193/DM.069.61.75⟩
- identifiant
- hal-02397449
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Sophie Rieunier
- titre
- Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle
- article
- Décisions Marketing, 2013, 69, pp.61 - 75. ⟨10.7193/dm.069.61.75⟩
- identifiant
- halshs-01897011
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Sophie Rieunier, Géraldine Michel
- titre
- Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle
- article
- Décisions Marketing, 2013, 69, pp.61-75. ⟨10.7193/dm.069.61.75⟩
- identifiant
- hal-02050138
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Sophie Rieunier
- titre
- Nonprofit brand image and typicality influences on charitable giving
- article
- Journal of Business Research, 2012, 65 (5), pp.701 - 707. ⟨10.1016/j.jbusres.2011.04.002⟩
- identifiant
- halshs-01887007
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Emmanuelle Rosa, Eric Tafani, Géraldine Michel, Jean-Claude Abric
- titre
- Rôle du processus de catégorisation dans le fonctionnement des représentations sociales : une application dans le champ du marketing?
- article
- Les cahiers Internationaux de Psychologie Sociale, 2011, Numéro 91 (3), ⟨10.3917/cips.091.0253⟩
- identifiant
- hal-01796255
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Eric Tafani, Géraldine Michel, Emmanuelle Rosa
- titre
- Vertical Product Line Extension Strategies: An Evaluation of Brand Halo Effect according to Range Level
- article
- Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2009, 24 (2), pp.73-88
- identifiant
- hal-02051232
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Jean-Pierre Helfer, Géraldine Michel
- titre
- La stratégie de contacts multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès
- article
- Décisions Marketing, 2006, 41, pp.33-41. ⟨10.7193/DM.041.33.41⟩
- identifiant
- halshs-02915174
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Jean-Pierre Helfer, Géraldine Michel
- titre
- La stratégie de contacts multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès
- article
- Décisions Marketing, 2006, 41
- identifiant
- hal-02049875
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Jean-Jack Cegarra
- titre
- Les effets d'une opération de co-marquage sur l'image des marques
- article
- Revue Française du Marketing, 2006, 207 (61)
- identifiant
- hal-02049790
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Billy Salha, Géraldine Michel
- titre
- L'extension de gamme verticale : Clarification du concept
- article
- Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (1), pp.65-78. ⟨10.1177/076737010502000104⟩
- identifiant
- hal-02023543
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Billy Salha
- titre
- L'extension de gamme verticale : Clarification du concept
- article
- Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (1), pp.65-78
- identifiant
- hal-02051192
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Jean-François Vergne
- titre
- LA CONSTRUCTION DU CAPITAL-MARQUE DES E-MARQUES
- article
- Décisions Marketing, 2004, 34
- identifiant
- hal-02050186
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Jean-Jack Cegarra, Géraldine Michel
- titre
- Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires ?
- article
- Revue Française de Gestion, 2003, 4, ⟨10.3166/rfg.145.163-174⟩
- identifiant
- hal-02049758
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Jean-Jack Cegarra, Géraldine Michel
- titre
- Co-branding: clarification du concept
- article
- Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2001, 16 (4), pp.57-69. ⟨10.1177/076737010101600404⟩
- identifiant
- hal-02019188
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Jean-François Vergne
- titre
- Un outil de communication pour la distribution : le magazine de consommateurs
- article
- Décisions Marketing, 2000, 19, pp.53-60. ⟨10.7193/DM.019.53.60⟩
- identifiant
- halshs-02923689
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Jean-François Vergne
- titre
- Un outil de communication de la distribution : Le magazine de consommateurs
- article
- Décisions Marketing, 2000, 19
- identifiant
- hal-02050136
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel
- titre
- L'évolution des marques : Approche par la théorie du noyau central
- article
- Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1999, 14 (4), pp.32-53. ⟨10.1177/076737019901400403⟩
- identifiant
- hal-02018511
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Tim Ambler
- titre
- Establishing brand essence across borders
- article
- Journal of Brand Management, 1999, 6 (5), pp.333-345
- identifiant
- hal-02051150
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel
- titre
- Gestion de l'extension de marque et de son impact sur la marque-mère
- article
- Décisions Marketing, 1998, 13, pp.25-35. ⟨10.7193/DM.013.25-35⟩
- identifiant
- halshs-02925816
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel
- titre
- L'extension de marque et son impact sur la marque-mère
- article
- Décisions Marketing, 1998, 13
- identifiant
- hal-02050185
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
Communication dans un congrès
Communication dans un congrès
- auteur
- Huu-Lam Luong, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Second-hand luxury : Comparing consumer attitudes toward circular and regular luxury products
- article
- EMAC, 2024, Budapest, Hungary
- identifiant
- hal-04698853
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Alexandre Nassar, Valérie Zeitoun, Géraldine Michel
- titre
- Brand activism: understanding LGBT perception in the light of the social identity theory
- article
- Conference Consumer Culture Theory, 2023, Lund, Sweden
- identifiant
- hal-04452521
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Brands in rap music : When negative brand mentions benefit the brand
- article
- EMAC, 2022, Budapest, Hungary
- identifiant
- hal-04019072
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Alexandre Nassar, Valérie Zeitoun
- titre
- Comment l'activisme est appréhendé par les internautes et les bénéficiaires de la cause : le cas des publications de marques en faveur des LGBT
- article
- AFM, 2022, Tunis, Tunisia
- identifiant
- hal-04019020
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Ghizlane Kasmi, Valérie Zeitoun
- titre
- Negative band mention in Rap Music: When criticizing benefits the brand and harms tha rapper
- article
- 7th international consumer brand Relationship conference, 2022, Orlando, United States
- identifiant
- hal-04019345
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Nawel Fellah-Dehiri, Géraldine Michel
- titre
- « NOS » marques, « LEURS » produits : Comment les consommateurs réagissent aux offres religieuses des marques ?
- article
- 37ème congrès international de l'AFM : Angers 2021 (Association française du marketing)., May 2021, Anger, France
- identifiant
- hal-03526519
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Andria Andriuzzi, Géraldine Michel
- titre
- Begging for liking: Should brands use call to actions to draw engagement
- article
- Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
- identifiant
- hal-03253315
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Camille Cornudet, Géraldine Michel
- titre
- How legitimation strategies impact consumer perception
- article
- European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
- identifiant
- hal-03253249
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Alexandre Nassar, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Brand activism: Towards a better understanding in the light of the “Economies of Worth” theory
- article
- European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
- identifiant
- hal-03253304
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- L’utilisation des marques dans le rap : impact sur la consommation et les marques
- article
- Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
- identifiant
- hal-03253342
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Camille Cornudet, Géraldine Michel
- titre
- La responsabilité sociale de la marque : Comment les stratégies de légitimation impactent la perception des consommateurs
- article
- Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
- identifiant
- hal-03253325
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Exploring brand status within the rap subculture: a mutual influence on brands and rappers
- article
- European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
- identifiant
- hal-03253259
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Anne Vaal, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
- titre
- Comment le consommateur concilie injonctions religieuses et culture de consommation ? Le cas des catholiques en France
- article
- Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
- identifiant
- hal-03253352
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Andria Andriuzzi, Géraldine Michel, Claudiu Dimofte
- titre
- How Brand Conversations on Social Media Prompt Jealousy in Brand Relationships
- article
- ACR Conference, Oct 2020, Paris, France
- identifiant
- hal-02977457
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Nawel Fellah-Dehiri, Géraldine Michel
- titre
- LES MARQUES GENERALISTES SUR LE MARCHE HALAL : UNE QUESTION DE LEGITIMITE
- article
- AFM: 36ème congrès international de l'AFM : Biarritz 2020, May 2020, Biarritz, France
- identifiant
- hal-03272695
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Nawel Fellah-Dehiri, Géraldine Michel
- titre
- Les marques généralistes sur le marché halal : Une question de légitimité
- article
- 36ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), 2020, Biarritz, France
- identifiant
- hal-03253358
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel
- titre
- L’expérience « extra-ordinaire », un levier pour créer des relations proches avec les marques : apport de la théorie de l’expansion de soi
- article
- 35ème Congrès AFM, 2019, Le Havre, France
- identifiant
- halshs-02156106
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Camille Cornudet, Géraldine Michel
- titre
- Comment les entreprises construisent la responsabilité sociale de leurs marques commerciales
- article
- 35ème Congrès AFM, 2019, Havre, France
- identifiant
- halshs-02156096
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Margaret Josion-Portail, Géraldine Michel
- titre
- Comment favoriser la transmission intergénérationnelle du « bien manger » ?
- article
- 32ième Congrès de l'Association Française du Marketing, May 2016, Lyon, France
- identifiant
- hal-01349122
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Hubert Gatignon
- titre
- The Dual Process of Co-branded New Products: Why Fit is Not All That Matters
- article
- EMAC, May 2014, Rotterdam, Netherlands
- identifiant
- hal-02954567
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Nathalie Fleck, Géraldine Michel
- titre
- Co-branding success: a subtle balance between perceived credibility and novelty influenced by brand relevancy and expectancy
- article
- EMAC, May 2012, Lisbonne, Portugal
- identifiant
- hal-02954574
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Nathalie Fleck, Géraldine Michel
- titre
- How could the congruence model explain co-branding effectiveness
- article
- EMAC, Jun 2010, Copenhague, Denmark
- identifiant
- hal-02955469
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
Chapitre d'ouvrage
Chapitre d'ouvrage
- auteur
- Géraldine Michel, Valérie Zeitoun, Samuel Haddad
- titre
- La marque coopérative : comment concilier engagement social et réalité du marché
- article
- Valeurs coopératives et nouvelles pratiques de gestion, ems, pp.143-161, 2020, 978-2-37687-375-4
- identifiant
- hal-02869912
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Paul Le Floch, Géraldine Michel
- titre
- Droit et Gestion
- article
- entrepreneur à l'université, EMS, 2019, 978-2-37687-258-0
- identifiant
- hal-02500488
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Paul Le Floch
- titre
- Droit et Gestion
- article
- Entrepreneur à l’université, ems, 2019, 97862637687625860
- identifiant
- hal-03016037
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- The New Paradigm of Digital Proximity for Cooperative Banks
- article
- Palgrave Macmillan. New Cooperative Banking in Europe, Springer International Publishing, 2018, 978-3-319-93577-5. ⟨10.1007/978-3-319-93578-2⟩
- identifiant
- hal-02500486
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Stéphane Borraz
- titre
- Introduction
- article
- Quand les artistes s'emparent des marques, Dunod, 2015
- identifiant
- hal-02051655
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel
- titre
- Logorama, du logo à l’œuvre graphique
- article
- Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, 9782100730728
- identifiant
- hal-02051658
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel
- titre
- Speedy Graphito, jeu d'artiste et connivence
- article
- Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, 9782100730728
- identifiant
- hal-02051661
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel
- titre
- Mathilde Troussard, conte de fées
- article
- Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, 9782100730728
- identifiant
- hal-02051666
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Nathalie Veg-Sala
- titre
- De l'image au capital-marque du point de vue des consommateurs
- article
- Management transversal de la marque, Dunod, 2013, 9782100590216
- identifiant
- hal-02051671
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Nathalie Veg-Sala
- titre
- De l’image au capital-marque du point de vue des consommateurs
- article
- Management Transversale de la marque, 2013, 2100590219
- identifiant
- hal-01532828
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
- titre
- Les modes d'expression de la marque
- article
- Management Transversal de la marque, Dunod, pp.117-133, 2013, 9782100590216
- identifiant
- hal-02051676
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Nathalie Veg-Sala
- titre
- De l'image au capital-marque du point de vue des consommateurs
- article
- Management transversal de la marque, 2013, 9782100590216
- identifiant
- hal-02051674
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Nathalie Fleck
- titre
- Les stratégies de développement de la marque
- article
- Management Transversal de la Marque, Dunod, pp.173-190, 2013, 9782100590216
- identifiant
- hal-02051669
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
Ouvrages
Ouvrages
- auteur
- Géraldine Michel
- titre
- Au cœur de la marque, 4ème édition
- article
- Dunod, 2022
- identifiant
- hal-04097209
- typdoc
- Ouvrages
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Aude Deville, Eric Lamarque, Géraldine Michel
- titre
- Valeurs coopératives et nouvelles pratiques de gestion
- article
- EMS, 2020
- identifiant
- hal-02866036
- typdoc
- Ouvrages
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Reine Willing
- titre
- The art of sucessful brand collaborations
- article
- 2020, 9781138499614
- identifiant
- hal-02934965
- typdoc
- Ouvrages
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel
- titre
- Au cœur de la marque
- article
- 2017, 9782100775118
- identifiant
- hal-02051312
- typdoc
- Ouvrages
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Stéphane Borraz
- titre
- Quand les artistes s’emparent des marques
- article
- Dunod, 2015
- identifiant
- halshs-02064721
- typdoc
- Ouvrages
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Michel Kalika, Géraldine Michel, Jacques Orsoni
- titre
- Le Professeur de Management à 360°
- article
- 2014, 978-2-311-40176-9
- identifiant
- hal-01286672
- typdoc
- Ouvrages
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Michel Kalika, Géraldine Michel, Jacques Orsoni
- titre
- Le professeur de management à 360°
- article
- Vuibert, pp.207, 2014
- identifiant
- hal-01664142
- typdoc
- Ouvrages
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel
- titre
- Le management transversal de la marque
- article
- 2013, 9782100590216
- identifiant
- hal-02051369
- typdoc
- Ouvrages
- Accès au bibtex
-
Direction de chaire
Marques et Valeurs - M&V
La Chaire Marques & Valeurs a pour objectif de favoriser la création, la diffusion et l’échange de connaissances autour des enjeux auxquels les organisations font face aujourd’hui en matière de management de marque (marque employeur, marques responsables, résistance aux marques, le consommateur-citoyen, interactions sur les réseaux sociaux...) et auprès de différentes composantes (marketing, RH, stratégie, finance, juridique...).
