Ouidade SABRI

Professeure

Professeure de Marketing à l’IAE Paris-Sorbonne, Ouidade SABRI est co-directrice de l'Executive MBA Marketing et Communication Santé. Auteure de trois ouvrages, elle a publié de nombreux articles dans des revues internationales et nationales telles que Journal of Consumer Research, Journal of Advertising Research, Journal of Business Research, Journal of Business Ethics, Academy of Marketing Science Review, Recherche et Applications en Marketing. Ouidade SABRI s'intéresse plus particulièrement à la data-analyse au service de la performance communicationnelle et digitale des organisations. Elle enseigne la communication digitale, le marketing opérationnel, l'analyse de données en France comme à l'étranger.

01 89 96 18 79

Domaine(s) d’expertise :

CV Publications

Directrice déléguée aux affaires académiques et accréditations

Direction de programme

Co-directrice de l'Executive MBA Marketing et communication santé

Activités scientifiques

Expertise (organismes nationaux ou internationaux)

2022 - Directrice de publication pour la Revue Décisions Marketing
Janvier 2022 - Vice-Présidente (VP) « Governance and New Membership » de l’IFSAM (International Federation of Scholarly Associations of Management)
2022 - Membre de l’Editorial Review Board de Journal of Advertising Research (rang 3 FNEGE)
Février 2021 - Vice-Présidente du jury d’admission et de diplomation IFM (Institut Français de la Mode)
Juin 2021 - Présidente du jury d’admission et de diplomation Néoma Business School
Sept 2020–2022 - Présidente du jury de diplomation EDC (Ecole des Cadres)
2018 - Membre du jury du Prix Académique de la Recherche en Management FNEGE
2018 - Membre du comité éditorial de la revue DM (Décisions Marketing) (rang 3 FNEGE)
2018 - Membre du jury pour l’obtention du Prix FNEGE de la thèse transdisciplinaire en Management
2018 - Membre du comité de lecture pour la revue Journal of Advertising Research (rang 3 FNEGE)
2018 - Relectrice occasionnelle pour RAM (Recherche et Applications en Marketing), Congrès de l’AFM, JBR (Journal of Business Research), JMM (Journal of Marketing Management), Journal of Business Ethics
Mai 2018 - Membre du bureau de l’AFM (Association Française du Marketing)
Mai 2018 - Membre élu du Conseil d’Administration de l’AFM
Mai 2018 - Trésorière adjointe de l’AFM (Association Française du Marketing) et Responsable des Adhésions et des Services aux Adhérents
Mai 2018 - Membre élu du Conseil d’Administration de l’IAE Paris-Sorbonne
2015 - Membre du jury du prix du meilleur cas pédagogique (Prix afm-CCMP)
2015 - Evaluateur au sein du Collège de Labellisation des Ouvrages – FNEGE
2015 - Membre du Jury Syntec – Trophées des Etudes
2014-2017 - Expert au sein du Haut Conseil de l’Evaluation de la Recherche et de l’Enseignement Supérieur (HCERES)
2013 - Membre du jury du Prix de Thèse AFM-FNEGE Activités éditoriales
2013 - Membre de la Chaire Marques & Valeurs Participation à la vie des institutions

Activités sociétales

Septembre 2021 - Membre de l’Advisory Board de Sellzone en tant que Head of Marketing Research

Organisation colloques, conférences, journées d'étude

2015 - Membre du comité d’organisation et scientifique restreint du 31^ème congrès international de l’Association Française du Marketing à Marrakech
52 sessions, présentation de 144 papiers. Participation à un réseau de recherche, invitations dans des universités étrangères

Participation à un réseau de recherche, invitations dans des universités étrangères...

2013 - Membre de la Chaire Marques & Valeurs

Participation à la vie des institutions

Mai 2018 - Membre du bureau de l’AFM (Association Française du Marketing)
Mai 2018 - Trésorière adjointe de l’AFM (Association Française du Marketing) et Responsable des Adhésions et des Services aux Adhérents
Mai 2018 - Membre élu du Conseil d’Administration de l’AFM
Mai 2018 - Membre élu du Conseil d’Administration de l’IAE Paris-Sorbonne

Prix et honneurs

2022 - Betelgieux Best Paper Award décerné lors de la conférence de l’ACIEK pour le papier « Cookiepocalypse: What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising?”
2022 - Prix du meilleur ouvrage en management, catégorie Manuel de l’Enseignement Supérieur, décerné par la FNEGE pour l’ouvrage « Performez en Marketing Digital ! »
2021 - Prix du meilleur article décerné lors de la conférence de l’ACIEK
2009 - Prix du meilleur article en communication et promotion obtenu lors de la conférence de l’Academy of Marketing Science
2008 - Prix du second meilleur article remis lors de la 14^th Corporate and Marketing Communication Conference
2008 - Prix de thèse AFM-FNEGE

Article dans une revue

auteur: Hajer Bachouche, Linda Hamdi-Kidar, Ouidade Sabri
titre: Empowerment strategies and their effects in digital contexts: corroboration, replication, and extension
article: International Journal of Advertising, 2024, pp.1-32. ⟨10.1080/02650487.2024.2362015⟩
identifiant: hal-04662631
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auteur: Yann Levy, Ouidade Sabri
titre: An advanced netnographic framework for analyzing brand community overlap conflicts in the phygital brand community (PBC) environment
article: Qualitative Market Research: An International Journal, 2024, 27 (3), pp.366-387. ⟨10.1108/QMR-06-2023-0079⟩
identifiant: hal-04662635
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auteur: Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Zineb Abidi, Silvia Martin
titre: When your supporters become your opponents: Exploring the unintended effects of parodies on social media engagement
article: Psychology and Marketing, 2023, 41 (2), pp.254-275. ⟨10.1002/mar.21928⟩
identifiant: hal-04662664
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auteur: Yann Levy, Ouidade Sabri, Claire Spaletta, et al
titre: Les effets pervers de l’appropriation des assistants vocaux via enceintes connectées en période de crise sanitaire de la Covid-19 : des risques de dépendance accrus pour la génération Z
article: La Revue des Sciences de Gestion, 2023, 5 (324), pp.27-36
identifiant: hal-04662649
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auteur: Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri
titre: Cookiepocalypse: What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising?
article: Technological Forecasting and Social Change, 2023, 188, pp.122297. ⟨10.1016/j.techfore.2022.122297⟩
identifiant: hal-03957610
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auteur: Laurent Morillon, Benoit Cordelier, Ouidade Sabri
titre: La communication des organisations en contexte de numérisationgénéralisée au prisme des disciplines et des épistémologies
article: Communication et Management : Revue internationale des sciences commerciales, 2023, 20 (1), pp.5-13
identifiant: hal-04427915
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: L’impact du statut participant ou non-participant des consommateurs sur l’évaluation des stratégies d’empowerment
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2022, SAGE, 37 (4), pp.158-187. ⟨10.1177/07673701221124898⟩
identifiant: hal-03957598
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auteur: Valérie Rabassa, Ouidade Sabri, Claire Spaletta
titre: Conversational commerce: Do biased choices offered by voice assistants’ technology constrain its appropriation?
article: Technological Forecasting and Social Change, 2022, 174, pp.121292. ⟨10.1016/j.techfore.2021.121292⟩
identifiant: halshs-03664616
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auteur: Bridget Angear, Mark Bartholomew, Tree Elven, Ouidade Sabri, Derek Walker, Edward Timke
titre: Roundtable on Taboos and Advertising
article: Advertising & Society Quarterly, 2022
identifiant: halshs-03664627
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auteur: Nadr El Hana, Ouidade Sabri
titre: Does the type of parody content affect the attitude toward the politician? A 2 moderated-mediation analysis
article: Décisions Marketing, 2022, Avril-Juin (106)
identifiant: halshs-03664642
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auteur: Ouidade Sabri
titre: L’autodérision dans la publicité : rôles positifs de l’humilité de la marque et de l’humour perçu
article: Décisions Marketing, 2022, Janv-Mars (105), pp.11-32
identifiant: halshs-03664630
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auteur: Gaëlle Pothin, Hajer Bachouche, Christèle Camelis, Ouidade Sabri
titre: Compréhension des pratiques des consommateurs face à la cherté de la vie
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2022, pp.1-24. ⟨10.1177/07673701211052313⟩
identifiant: halshs-03664604
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auteur: Flavio Scaloni, Marie-Eve Laporte, Miloje Savic, Ouidade Sabri
titre: Autotests de diagnostic : une proposition de valeur pour les usagers du système de santé ?
article: Journal de gestion et d'économie de la santé, 2021, 3-4 (3-4), pp.137-157
identifiant: halshs-03511195
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auteur: Ouidade Sabri
titre: Is self-mockery in advertising copywriting an efficient strategy to build brand closeness and purchase intention?
article: Journal of Consumer Marketing, 2021, 38 (7), pp.813-827. ⟨10.1108/JCM-09-2020-4100⟩
identifiant: halshs-03664596
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auteur: Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Wissal Ben Arfi
titre: Se digitaliser sans renier ses valeurs : Quelles stratégies marketing digital les marques de luxe déploient-elles pour relever ce défi ?
article: Revue management & avenir, 2021, N° 123 (3), pp.119-139. ⟨10.3917/mav.123.0119⟩
identifiant: hal-03279895
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auteur: Nadr El Hana, Ouidade Sabri
titre: Expressing one's opinions freely on politicians using parodies: Effect of the sources of political parodies (user- vs. media-generated parodies)
article: Psychology and Marketing, 2021, ⟨10.1002/mar.21484⟩
identifiant: halshs-03230338
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auteur: Ouidade Sabri, Nadr El Hana
titre: Self-mockery in advertising : when not taking yourself seriously makes consumers take you seriously
article: Journal of Marketing Trends, 2021, 7 (1), p. 21-30
identifiant: hal-03313763
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auteur: Ouidade Sabri, Amina Djedidi, Mouhoub Hani
titre: When does coopetition affect price unfairness perception? The roles of market structure and innovation
article: Journal of Business & Industrial Marketing, 2020, ⟨10.1108/JBIM-05-2019-0192⟩
identifiant: hal-02893315
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auteur: Ouidade Sabri, Han Doan, Faten Malek, Hajer Bachouche
titre: When is transparent packaging beneficial?
article: International Journal of Retailing & Distribution Management, 2020, 48 (8), p.781-801. ⟨10.1108/IJRDM-03-2019-0097⟩
identifiant: halshs-03230336
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: Empowerment in marketing: synthesis, critical review, and agenda for future research
article: AMS Review, 2019, 9, p.304-323
identifiant: hal-01996337
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auteur: Gretchen Larsen, Maurice Patterson, Ouidade Sabri, Luciana Walther
titre: A commentary on the treatment of taboo in consumption and marketing
article: Journal of Marketing Management, 2018, 34 (13-14), pp.1067-1077
identifiant: hal-01996348
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auteur: Ouidade Sabri
titre: The detrimental effect of cause-related marketing parodies
article: Journal of Business Ethics, 2018, 151 (2), pp.517-537
identifiant: hal-01996369
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auteur: Ouidade Sabri
titre: Does viral communication context increase the harmfulness of controversial taboo advertising?
article: Journal of Business Ethics, 2017, 141 (2), pp.235-247. ⟨10.1007/s10551-015-2751-9⟩
identifiant: hal-01171674
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auteur: Delphine Dion, Ouidade Sabri, Valérie Guillard
titre: Home sweet messy home: managing symbolic pollution
article: Journal of Consumer Research, 2014, 41 (3), pp.565-589
identifiant: hal-01123546
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auteur: Ouidade Sabri, Géraldine Michel
titre: When do advertising parodies hurt?
article: Journal of Advertising Research, 2014, June, pp.233-247
identifiant: hal-01123537
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auteur: Ouidade Sabri
titre: Quelle cible pour les publicités taboues provocantes?
article: Décisions Marketing, 2012, Avril-Juin (66), pp.9-19
identifiant: hal-01123556
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auteur: Ouidade Sabri, Obermiller Carl
titre: Consumer perception of taboo in ads
article: Journal of Business Research, 2012, 65 (6), pp.869-873
identifiant: hal-01123523
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auteur: Ouidade Sabri
titre: Preliminary investigation of the communication effects of “taboo” themes in advertising
article: European Journal of Marketing, 2012, 46 (1/2), pp.215-236
identifiant: hal-01123528
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auteur: Ouidade Sabri
titre: Taboo advertising: can humor help to attract attention and enhance recall?
article: Journal of Marketing Theory and Practice, 2012, 20 (4), pp.407-422
identifiant: hal-01123550
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auteur: Ouidade Sabri, Delphine Manceau, Bernard Pras
titre: Le tabou, un concept peu exploré en marketing
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2010, 25 (1), pp.59-86
identifiant: hal-01123517
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auteur: Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Aîda Mimouni
titre: Faut-il concevoir le prospectus en fonction de la fidélité du client à l'enseigne ?
article: Décisions Marketing, 2010, 59, pp.49-59
identifiant: halshs-00634437
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auteur: Aîda Mimouni, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Béatrice Parguel
titre: COMPETITIVE ADVERTISING WITHIN STORE FLYERS: A WIN-WIN STRATEGY?
article: Journal of Retailing & Consumer Services, 2010, 17 (6), pp.478-486
identifiant: halshs-00634439
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auteur: Ouidade Sabri, Béatrice Parguel, Pauline de Pechpeyrou
titre: Portées et limites du lot virtuel : une étude exploratoire
article: Décisions Marketing, 2008, 50, pp.49-57. ⟨10.7193/DM.050.49.57⟩
identifiant: halshs-02914395
typdoc: Article dans une revue
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auteur: Ouidade Sabri-Zaaraoui, Béatrice Parguel, Pauline de Pechpeyrou
titre: Portées et limites du lot virtuel : une étude exploratoire
article: Décisions Marketing, 2008, 50, pp.49-57
identifiant: halshs-00271745
typdoc: Article dans une revue
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auteur: Béatrice Parguel, Pauline de Pechpeyrou, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Pierre Desmet
titre: Format Effects in Volume Discounts to Consumers
article: Journal of Product and Brand Management, 2007, 16 (5), pp.348-357
identifiant: halshs-00145917
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Communication dans un congrès

auteur: Ouidade Sabri, Yann Levy
titre: Privacy perceptions in social network discussion groups : Exploring the impact of configuration settings
article: CIM & ICCEM, 2024, Marrakech, Morocco
identifiant: hal-04698602
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: COOKIEPOCALYPSE: WHAT ARE THE MOST EFFECTIVE STRATEGIES FOR ADVERTISERS TO RESHAPE THE FUTURE OF ONLINE DISPLAY ADVERTISING?
article: Green, Digitizing and redefining Aims in an Uncertain and Finite World, Aciek 2022, Jun 2022, Seville, Spain
identifiant: hal-03779006
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Nadr El Hana, Ouidade Sabri
titre: Business model du podcast radio
article: ENIG, 2022, Paris, France
identifiant: hal-04019289
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Valérie Rabassa, Ouidade Sabri, Claire Spaletta
titre: Conversational commerce: do biased choices offered by voice assistants constrain its appropriation?
article: 14th Academy of Innovation, Entrepreneurship, and Knowledge Conference (ACIEK), Jun 2021, Paris, France
identifiant: hal-03313787
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: An exploration of effects of launching empowerment strategies by brands for participating customers
article: 23rd AMS World Marketing Congress, Jun 2020, Brisbane, Australia
identifiant: hal-03253181
typdoc: Communication dans un congrès
Accès au bibtex

auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri, E. Pehlivan
titre: You Donate, We Vote: An Investigation of the Efficacy Of Empowerment to Select Strategies Implemented in Cause-Related Marketing Campaigns
article: 36è congrès AFM, 2020, Biarritz, France
identifiant: hal-03253172
typdoc: Communication dans un congrès
Accès au bibtex

auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: Are All Customer Empowerment Strategies Equally Beneficial? A Relative Efficacy and Issue of the Campaign Accounts
article: AMS Annual Conference, Jun 2019, Vancouver, Canada
identifiant: hal-01996390
typdoc: Communication dans un congrès
Accès au bibtex

auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri, C. Siala
titre: The value of feedback and rewards within crowdsourcing platforms: Insights from professionals and communities’ members
article: Journal of the Academy of Marketing Science Thought Leader Conference Innovating in the Digital Economy, Jun 2019, Milano, Italy
identifiant: hal-03253191
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: Recourir aux stratégies d’empowerment des consommateurs pour innover ? Oui… mais pour quel type de marque ?
article: 35è congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), May 2019, Le Havre, France
identifiant: hal-03253206
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: Relaying to customer empowerment strategies to develop new products? Yes… But for what brand type?
article: EMAC Conference, 2019, Hamburg, Germany
identifiant: hal-03253224
typdoc: Communication dans un congrès
Accès au bibtex

auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: A better understanding of customer empowerment campaigns effects' on brand equity metrics
article: American Marketing Association (AMA) Winter Academic Conference, Jun 2018, Nouvelle Orléans, United States
identifiant: hal-01996394
typdoc: Communication dans un congrès
Accès au bibtex

auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: What are the perceptual and behavioral changes arising from consumer empowerment strategies launched by brands?
article: 34th Congress of the French Marketing Association (AFM), May 2018, Strasbourg, France
identifiant: hal-01996387
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: Empowerment in marketing: Synthesis, critical review, and agenda for future research
article: 2017 AMS World Marketing Congress, Jun 2017, Christchurch, New Zealand
identifiant: hal-01619955
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: Are all customer empowerment strategies equally beneficial? The role of brand familiarity and type of empowerment strategies?
article: 33th Congress of the French Marketing Association (AFM), May 2017, Tours, France
identifiant: hal-01996388
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: Are all customer empowerment strategies equally beneficial? The role of brand familiarity and type of empowerment strategies
article: 33è congrès de l'Association Française de Marketing, Association Française du Marketing May 2017, Tours, France
identifiant: hal-01619956
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Aîda Mimouni
titre: L'influence relative des éléments d'exécution d'un prospectus
article: Forum du Géomarketing, 2009, France
identifiant: halshs-00636243
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Aîda Mimouni
titre: L'influence relative des caractéristiques perçues du prospectus sur son efficacité pour le distributeur
article: Colloque Etienne Thil, 2009, France
identifiant: halshs-00636212
typdoc: Communication dans un congrès
Accès au texte intégral et bibtex

auteur: Aîda Mimouni, Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: L'interférence concurrentielle dans la communication par prospectus : une étude exploratoire
article: Colloque Etienne Thil, 2008, France
identifiant: halshs-00287121
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: Taboos in advertising: conceptualisation, scale development and analysis of its communication effects
article: American Marketing Association (AMA) Summer Educators' Conference Proceedings, 2007, Washington, United States. pp.30
identifiant: halshs-00171843
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: Vers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues» à caractère sexuel dans les sociétés musulmanes méditerranéennes
article: Ier colloque international sur le « Management dans l'espace méditerranéen », 2006, Beyrouth, Liban. pp.28
identifiant: halshs-00171848
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Ouidade Sabri-Zaaraoui, Pierre Desmet, Pauline de Pechpeyrou, Béatrice Parguel
titre: Consumer's perceptions and evaluations of virtual bundling
article: ANZMAC, 2006, Brisbane, Australia
identifiant: halshs-00146676
typdoc: Communication dans un congrès
Accès au texte intégral et bibtex

auteur: Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Pierre Desmet, Pauline de Pechpeyrou
titre: Perceptions et évaluations du lot virtuel par le consommateur
article: Colloque Etienne Thil, 2006, France
identifiant: halshs-00146700
typdoc: Communication dans un congrès
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Chapitre d'ouvrage

auteur: Ouidade Sabri
titre: Le marketing : une fonction à l’épreuve des nouveaux défis
article: Stéphane Saussier, Aude Le Lannier. Master Management des entreprises : L’essentiel de la gestion par les meilleurs professeurs, Eyrolles, pp.67-86, 2013
identifiant: halshs-02052566
typdoc: Chapitre d'ouvrage
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Ouvrages

auteur: Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Elie Sic Sic
titre: Marketing digital
article: Vuibert, 2021
identifiant: halshs-03230346
typdoc: Ouvrages
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auteur: Helfer Jean-Pierre, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri
titre: Marketing
article: Vuibert. 15ème édition, 2020
identifiant: hal-01996383
typdoc: Ouvrages
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auteur: Simon Porcher, Marie-Eve Laporte, Ouidade Sabri
titre: Analyse de données avec SPSS
article: Vuibert. 2018
identifiant: hal-01996378
typdoc: Ouvrages
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auteur: Eva Delacroix, Alain Debenedetti, Ouidade Sabri
titre: Maxi-Fiches de Marketing
article: Christian Pinson. Dunod, pp.169, 2009
identifiant: halshs-00676348
typdoc: Ouvrages
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Direction de programme

Executive MBA Marketing et communication santé

Management de la santé

Temps forts

L'Executive Master Marketing Digital & Business Développement à la loupe

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Les effets néfastes pour les marques des parodies des campagnes de “marketing de la cause”

Retrouvez la nouvelle analyse vidéo de Ouidade SABRI, Professeure à l'IAE Paris - Sorbonne.

La nocivité des publicités taboues augmentent-elles en fonction de son contexte de programmation ?