Maria MERCANTI-GUERIN

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Jean-François Lemoine, Maria Mercanti-Guérin

titre

Expert opinions: Is digital still an effective communication tool for advertisers? Myths and realities

article

Journal of Marketing Trends, 2024, 8 (2), https://www.marketing-trends-congress.com/wp-content/uploads/2017/06/v8-n2Art-4-paroles-dexperts.pdf

identifiant

hal-04471680

typdoc

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Maria Mercanti-Guérin

titre

Épistémologie du marketing digital. Comment Bachelard peut-il nous aider à penser une épistémologie de la rupture ?

article

Communication et Management : Revue internationale des sciences commerciales, 2023, Vol. 20 (1), pp.31-47. ⟨10.3917/comma.201.0031⟩

identifiant

hal-04216756

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Le marketing des survivalistes au temps du Covid-19 : ni bond en avant, ni retour aux sources… juste autre chose

article

La Revue des Sciences de Gestion, 2023, 319 (1), pp.11-19

identifiant

hal-04094915

typdoc

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Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri

titre

Cookiepocalypse: What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising?

article

Technological Forecasting and Social Change, 2023, 188, pp.122297. ⟨10.1016/j.techfore.2022.122297⟩

identifiant

hal-03957610

typdoc

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Maria Mercanti-Guérin

titre

La viralité d'un contenu est-elle climato-sceptique ? Une illustration par les bulles de filtre

article

La Revue des Sciences de Gestion, 2021, N°309-310 – 56, pp.11-20

identifiant

hal-03409225

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin, Christophe Bezes

titre

Stratégies d'acquisition des GAFAM: derrière le contrôle des technologies, celui des corps. Une analyse inspirée par Michel Foucault.

article

Revue management & avenir, 2021, 125, pp.45-67

identifiant

hal-03384773

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin, Christel de Lassus, Christophe Bezes

titre

Quand l'expérientiel en luxe se construit sur Instagram : Synergie ou bataille entre marques et directeurs artistiques ?

article

Revue management & avenir, 2021, Cahier : Le marketing expérientiel du luxe : Quels sont les enjeux et les défis des maisons de luxe pour répondre aux besoins (fonctionnels, relationnels, technologies et émotionnels) de leurs clients ? Coordonné par Wided BATAT, Management & Avenir 2021 (N°123), pp.P.141 à 160. ⟨10.3917/mav.123.0141⟩

identifiant

hal-03264508

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Facebook Commerce (F-Commerce) and French Women: A Gender Perspective

article

European Journal of Economics and Business Studies, 2021, 7 (1), pp.32-41. ⟨10.5281/zenodo.5038102⟩

identifiant

hal-03204816

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Social Downgrading on Consumer Values and Practices: A Transgenerational Perspective

article

European Journal of Social Science Education and Research, 2021, 8 (2), pp.44-57. ⟨10.5281/zenodo.5337062⟩

identifiant

hal-03329251

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

The Improvement of Retargeting by Big Data: a Decision Support that Threatens the Brand Image?

article

European Journal of Marketing and Economics, 2020, 3 (3), pp.49-59

identifiant

hal-03027981

typdoc

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auteur

Christophe Bezes, Maria Mercanti-Guérin

titre

Similarity in marketing: Scope, measurement, and fields of application

article

Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2017, 32 (1), pp.83-105. ⟨10.1177/2051570716676258⟩

identifiant

hal-02086666

typdoc

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auteur

Christophe Bèzes, M. Mercanti-Guerin

titre

La similarité en marketing : périmètre, mesure et champs d'application

article

Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2017, ⟨10.1177/0767370116653551⟩

identifiant

hal-02008205

typdoc

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auteur

Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin

titre

Persuader l'internaute en exposant volontairement sa vie privée Le cas des blogueuses de mode

article

Revue Française du Marketing, 2014, 50, pp.7-26

identifiant

hal-02054888

typdoc

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Maria Mercanti-Guérin

titre

Influence des réseaux sociaux sur l'attitude à l'égard de la marque universitaire

article

RIMS : la revue internationale de management strategique, 2014

identifiant

hal-02054898

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

L’amélioration du reciblage par les Big Data : une aide à la décision qui menace l’image des marques ?

article

Revue Internationale d’Intelligence Économique, 2013, 5 (2), pp.153-165. ⟨10.3166/r2ie.5.153-165⟩

identifiant

hal-02054903

typdoc

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auteur

Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin

titre

I buy your product when I feel I know you: using blog disclosure to influence consumers

article

Management and marketing journal, 2013, 11, pp.209 - 224

identifiant

hal-02054911

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Les mashups : une illustration de l'agilité en marketing

article

Décisions Marketing, 2013, 71, pp.125-135. ⟨10.7193/DM.071.125.135⟩

identifiant

hal-02054307

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin, Laurent Flores

titre

Analyse de l'univers concurrentiel des sites de vente en ligne : une approche par le Web Analytics

article

Vie et Sciences de l'Entreprise, 2012, 191 - 192 (2), pp.96. ⟨10.3917/vse.191.0096⟩

identifiant

hal-02494055

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin, Laurent Flores

titre

Analyse de l'univers concurrentiel des sites de vente en ligne : une approche par le Web Analytics

article

Vie et Sciences de l'Entreprise, 2012, 191 - 192 (2), pp.96

identifiant

hal-02055028

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Le pouvoir de persuasion de la mort sur les vivants : essai de modélisation appliqué au secteur des assurances.

article

Revue Sciences de Gestion, 2011

identifiant

hal-02054402

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Crise du secteur bancaire et portrait de la banque idéale

article

La Revue des Sciences de Gestion, 2011, 249-250 (3), pp.57

identifiant

hal-02054373

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Facebook, un nouvel outil de campagne : Analyse des réseaux sociaux et marketing politique

article

La Revue des Sciences de Gestion, 2010, 242 (2), pp.17

identifiant

hal-02054422

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

ANALYSE DES RESEAUX SOCIAUX ET COMMUNAUTES EN LIGNE : QUELLES APPLICATIONS EN MARKETING ?

article

Revue management & avenir, 2010, 32 (2), pp.132. ⟨10.3917/mav.032.0132⟩

identifiant

hal-02054414

typdoc

Journal articles

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

La netnographie : outil de prospective des métiers, une application aux nouveaux métiers du Web

article

Revue management & avenir, 2009, 25 (5), pp.386. ⟨10.3917/mav.025.0386⟩

identifiant

hal-02055031

typdoc

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auteur

M. Mercanti-Guerin

titre

Perception d'une annonce créative par le consommateur: construction d'une échelle de mesure et impact sur le processus de persuasion publicitaire

article

Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2008, 23 (4), pp.97-119. ⟨10.1177/076737010802300404⟩

identifiant

hal-02054971

typdoc

Journal articles

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Emergence des prospectivistes 2.0, le cas des planneurs stratégiques

article

Revue management & avenir, 2008, 17 (3), pp.126

identifiant

hal-02054460

typdoc

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Conference papers

auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

RSE et Marketing

article

Congrès International de la RSE, ADERSE; FONDATION OKOS, Oct 2023, TOULOUSE, France

identifiant

hal-04250077

typdoc

Conference papers

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auteur

Zineb Kamal, Maria Mercanti-Guérin

titre

Marques et Metavers : comment séduire la génération Alpha ?

article

W3AC Conference, Largepa, Panthéon Assas, Jun 2023, Paris, France

identifiant

hal-04095521

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Survivalisme : quelles tendances de consommation ?

article

Les organisations face aux crises et aux incertitudes, Sorbonne Recherche Management, Jun 2023, Paris, France. https://www.iae-paris.com/fr/nos-actualites-evenements/table-ronde-les-organisations-face-aux-crises-et-aux-incertitudes

identifiant

hal-04129490

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Expérientiel et servicisation : l'un peut-il exister sans l'autre ?

article

Conférence IGS, quels business-models serviciels ?, Groupe IGS, Nov 2022, Paris, France

identifiant

hal-04129405

typdoc

Conference papers

Accès au bibtex

auteur

Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri-Zaaraoui

titre

COOKIEPOCALYPSE: WHAT ARE THE MOST EFFECTIVE STRATEGIES FOR ADVERTISERS TO RESHAPE THE FUTURE OF ONLINE DISPLAY ADVERTISING?

article

Green, Digitizing and redefining Aims in an Uncertain and Finite World, Aciek 2022, Jun 2022, Seville, Spain

identifiant

hal-03779006

typdoc

Conference papers

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auteur

Geneviève Winninger Lemarquis, Maria Mercanti-Guérin

titre

A B2B ENGAGEMENT EXPLORATION THROUGH THE LENS OF BUYER-SELLER RELATIONSHIP DIGITAL MATURITY

article

CBIM International Conference 2022, Jun 2022, ATLANTA, United States

identifiant

hal-03661272

typdoc

Conference papers

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auteur

Geneviève Winninger Lemarquis, Maria Mercanti-Guérin

titre

Intensified digitization and human Buyer-Seller relationships: a strategic dimension for manufacturers and distributors sales leaders

article

International Marketing Trends conference Rome 2022, Jan 2022, ROMA, Italy

identifiant

hal-03661262

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

FROM PERCEIVED CREATIVITY TO STATUS QUO BIAS THE CASE OF DIGITAL TWINS IN THE HOME

article

Des biais décisionnels aux biais algorithmiques, Institut Psychanalyse et Management; Université Paris 1 Panthéon Sorbonne, Nov 2021, Paris, France

identifiant

hal-03450262

typdoc

Conference papers

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auteur

Geneviève Winninger Lemarquis, Maria Mercanti-Guérin

titre

LES RELATIONS HUMAINES BUYER-SELLER ET LA DIGITALISATION « ACCELEREE » : LE POINT DE VUE DES DIRIGEANTS COMMERCIAUX SUR L'EQUILIBRE, LA VALEUR HUMAINE RELATIONNELLE, L'ACCOMPAGNEMENT ET L'ENGAGEMENT

article

24ème Colloque Etienne THIL, Oct 2021, LILLE- ROUBAIX, France

identifiant

hal-03661256

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Les bulles de filtre menacent-elles les contenus RSE dans le secteur des médias ? L'exemple du changement climatique

article

Congrès ADERSE 2020 17ème Congrès de l’ADERSE, Aderse, Jul 2020, Evry, France

identifiant

hal-02525299

typdoc

Conference papers

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auteur

Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin

titre

Défendre le positionnement luxe d'une marque grâce à son champion de marque: le rôle clé du directeur artistique sur Instagram.

article

Colloque Etienne Thil, Oct 2019, Paris, France

identifiant

hal-02317551

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin, Christophe Bezes

titre

Discipline and Punish in the Digital Era : an analysis of GAFAM'S acquisition strategies

article

INEKA, Jun 2019, Verona, Italy

identifiant

hal-02437427

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Le F-commerce et les femmes : quelles mécaniques promotionnelles pour quel mode de persuasion ?

article

Research Day on digital business, ESG Management School, 2013, Paris, France

identifiant

hal-02056925

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin, Vesselina Tossan

titre

Quand le Web redécouvre une frontière oubliée: les sites marchands « Made in France »

article

3ème édition des États généraux du Management. Les nouvelles frontières du management, Oct 2012, Strasbourg, France

identifiant

hal-02056931

typdoc

Conference papers

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auteur

Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin

titre

« L’influence du dévoilement volontaire de la vie privée sur la persuasion du consommateur : le cas des blogueuses de mode

article

11ieme Journée du e-Marketing, Université Panthéon Sorbonne ., Sep 2012, Paris, France

identifiant

hal-01219050

typdoc

Conference papers

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auteur

Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin

titre

L’influence du dévoilement volontaire de la vie privée sur la persuasion du consommateur : le cas des blogueuses de mode

article

11ieme Journée du e-Marketing, Université Panthéon Sorbonne ., Sep 2012, Paris, France

identifiant

hal-01262459

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Influence du déclassement social sur les valeurs et pratiques du consommateur Une perspective générationnelle

article

2ème Etats Généraux du Management, 2010, Paris, France

identifiant

hal-02056934

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin, Christophe Bezes

titre

La créativité publicitaire représente-t-elle un danger pour les marques ?

article

26ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Angers-Le Mans, 2010, Angers, France

identifiant

hal-02056938

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

LA NETNOGRAPHIE : OUTIL DE PROSPECTIVE DES METIERS ET DES TALENTS, UNE APPLICATION AUX NOUVEAUX METIERS DU WEB

article

Colloque Essec, La prospective des métiers au service du management et de la GRH,, 2009, Cergy-Pontoise, France

identifiant

hal-02056947

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

QUAND LE MARKETING INTERNE DEVIENT UN MARKETING DE L'INTERNE(T)

article

14ième colloque AIM, Marrakech, Maroc, 2009, Marrakech, France

identifiant

hal-02056942

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Menaces sur les marques et (re)constructions identitaires Le cas des collectifs de défense de la moutarde de Dijon

article

14ième Journée de Recherche en Marketing de Bourgogne, 2009, Dijon, France

identifiant

hal-02056939

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

L'importance de la norme dans le champ organisationnel : l'exemple du marché des médias

article

XVIII Conférence Internationale de Management Stratégique, 2009, Grenoble, France

identifiant

hal-02056945

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin, Aude d'Andria

titre

Blogs de salariés : une remise en cause du management ?

article

Management : tensions d’aujourd’hui et enjeux de demain (Les Etats généraux du management), Oct 2008, Paris, France

identifiant

hal-02056949

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

L'image, fruit de la taxonomie des sites Internet ?

article

24ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Vincennes, 15-16 mai., 2008, Vincennes, France

identifiant

hal-02056950

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

TF1, Tout Faire pour rester n°1

article

Atelier du management CNAM Paris, 2008, Paris, France

identifiant

hal-02056952

typdoc

Conference papers

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

RSE et Marketing

article

Stéphane Trébucq, Rémi Demersseman (Dir). Le Grand Livre de la RSE, Dunod, pp.121-128, 2023, 2100859021

identifiant

hal-04240919

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

E-commerce et pouvoir des plateformes : quels enjeux environnementaux et éthiques ?

article

Wiki - Marketing pour une Société Responsable, 2022

identifiant

hal-03810494

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

COMMENT PERDRE LA MAITRISE DE SA POLITIQUE RSE ? LE CAS FACEBOOK

article

Jean-Jacques Rosé et Miguel Delattre. RSE et numérique: Une vision francophone, , pp.75-92, 2022, EMS, Gestion en liberté, 978-2-37687-527-7

identifiant

hal-03622726

typdoc

Book sections

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

DE LA CREATIVITE PERÇUE AU BIAIS DE STATU QUO LE CAS DES JUMEAUX NUMERIQUES DANS L'HABITAT

article

Pluchart Jean-Jacques, Bonnet Daniel. Intelligence artificielle & Intelligence humaine coordonné par Pluchart Jean-Jacques, Bonnet Daniel, Editions Eska, pp.25-32, 2022, 978-2-7472-3257-9

identifiant

hal-03610312

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

La fraude sur le marché du digital ou la difficile construction de la confiance institutionnelle sur un marché jeune

article

Un nouveau regard sur la triche et le mensonge Sous la direction de Sonny PERSEIL, Yvon Pesqueux, Yéda Christophe Banaon, Khaoula Ben Mansour, Perspectives organisationnelles, L'Harmattan, 2017, 978-2343117751

identifiant

hal-02055180

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Numérique et défiance chez le consommateur : proposition d'un agenda de recherche

article

Sophie Agulhon; Franck Guarnieri; Sonny Perseil; Yvon Pesqueux. La confiance en questions, L'Harmattan, 2016, Perspectives organisationnelles, 978-2-343-08812-9

identifiant

hal-02055183

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Les digital natives vont-ils réinventer la banque ou la faire sauter ?

article

Digital Natives et consommation sous la direction de Thomas Stenger et Joël Bree, EMS, 2015, 978-2-84769-743-8. ⟨10.3917/ems.steng.2015.01.0253⟩

identifiant

hal-02055191

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Recommender Systems and Social Networks: What Are the Implications for Digital Marketing?

article

Recommender Systems, Wiley, pp.53-69, 2014, 9781848217683

identifiant

hal-03124513

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Systèmes de recommandation et réseaux sociaux, quelles implications pour le marketing digital ?

article

Gérald Kembellec; Ghislaine Chartron; Imad Saleh. Les moteurs et systèmes de recommandation, ISTE EDITIONS, 2014, 978-1-78405-041-2

identifiant

hal-02055196

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Combiner distinction du luxe et efficacité d'un site marchand

article

EMS. Marketing du luxe : de l’exigence aux pratiques innovantes in Collectif coord. par de C. de Lassus et E. Briot, , 2014, 978-2-84769-576-2. ⟨10.3917/ems.briot.2014.01.0183⟩

identifiant

hal-02055200

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Du rêve américain au cauchemar allemand, le cas DaimlerChrysler Fusions-acquisitions internationales et management interculturel

article

EMS. Cas en management interculturel, in collectif coord. par Kajalainen H. et Soparnot R., , 2011, 978-2-84769-140-5

identifiant

hal-02055210

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

L’innovation organisationnelle, support de l’innovation technologique Médiamétrie : des innovations très médiatiques

article

Management des entreprises, stratégie, structure, organisation in Collectif coord. par Soparnot R, Dunod, 2009, 9782100520497

identifiant

hal-02055205

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin, Nadr El Hana, Patrik Roussel

titre

Marketing Digital : SEO, SEA, ChatGPT

article

Vuibert, 2024, 2311412957

identifiant

hal-04726603

typdoc

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

Web Crash : Le jour où le Web a fait faillite

article

Editions EMS, 2023, Questions de société, 978-2-37687-865-0

identifiant

hal-04272838

typdoc

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auteur

Jean-Jacques Rosé, Miguel Delattre, Véronique Zardet, Jean-Marie Peretti, Laura Draetta, Valérie Fernandez, Bénédicte Affo, Alessandro Biscaccianti, Daniel Bonnet, Philippe Castelnau, Pierre-Antoine Chardel, Thibault Cuenoud, Jean-Nicolas Dacher, Dominic Drillon, Jimmy Feige, Morgane M.C. Fritz, Manuel Garcia, Anne Goujon-Belghit, Géraldine Guérillot, Maria Mercanti-Guérin, Bernard Guillon, Marc Jourdaine, Vaïté Maillard, Jean-Paul Mereaux, Jean-Luc Moriceau, Arnaud Pellissier-Tanon, Jean-Jacques Pluchart, Lionel Pretto, Olivier Roques, Annick Schott, Thrycia Tite, Stéphane Trebucq, Patrick Varenne

titre

RSE et numérique : une vision francophone

article

Éditions EMS, Management & société, pp.389, 2022, Gestion en liberté, 978-2-37687-527-7

identifiant

hal-04124442

typdoc

Books

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auteur

David Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Maria Mercanti-Guérin

titre

Marketing digital, 7ème Edition

article

Pearson, 7, 2020, 2326002547

identifiant

hal-02927026

typdoc

Books

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auteur

Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Maria Mercanti-Guérin, Pierre Volle

titre

Marketing Digital

article

Pearson, 2017

identifiant

hal-01702888

typdoc

Books

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auteur

Maria Mercanti-Guérin, Henri Isaac, Pierre Volle

titre

Marketing Digital

article

Pearson, 2017

identifiant

hal-01636292

typdoc

Books

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auteur

Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent

titre

Publicité digitale

article

Dunod, 2016, 9782100743643. ⟨10.3917/dunod.merca.2016.01⟩

identifiant

hal-02054830

typdoc

Books

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auteur

Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Pierre Volle, Maria Mercanti-Guérin

titre

Marketing Digital

article

Pearson, pp.632, 2014

identifiant

hal-01635807

typdoc

Books

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auteur

Henri Isaac, Pierre Volle, Maria Mercanti-Guérin

titre

Marketing Digital

article

Pearson, 5ème édition, 2014, Marketing Digital, 2744076791

identifiant

hal-02055044

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auteur

Maria Mercanti-Guérin

titre

TF1 à l’heure de la transformation des médias : quelle stratégie ? INA Global, août 2016,

article

[0] INSTITUT NATIONAL DE L'AUDIOVISUEL. 2016

identifiant

hal-02055052

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auteur

Maria Mercanti-Guérin, Aline Scouarnec, Sébastien Payre, Luc Boyer

titre

Les mutations RH : métiers, compétences, formations, La communication numérique demain : quels impacts sur la stratégie, le management et les ressources humaines

article

[Rapport de recherche] IAE Caen. 2006

identifiant

hal-02054863

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