Le lundi 25 novembre à 14h, assistez à la soutenance de thèse d'Alexandre NASSAR intitulée "Décodage et impact de l'activisme des marques en faveur de la cause LGBT : Une lecture par la théorie de l'acculturation".
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à 14h - 12 rue Jean Antoine de Baïf, salle D6
- IAE Paris-Sorbonne
Résumé de la thèse d'Alexandre NASSAR
Depuis de nombreuses années, les marques prennent davantage position pour des causes sociopolitiques et au profit des minorités. Dans ce contexte, elles défendent les droits LGBT au risque de perdre des clients et de réduire leurs ventes. La littérature sur l'activisme des marques ne distingue pas les expériences vécues par les personnes LGBT et non-LGBT. Cette recherche donne des éclairages sur l'expérience vécue par les personnes LGBT lorsqu'une marque prend position en leur faveur ainsi que sur l'impact social de la marque au regard de cette problématique. Au travers de 2 études qualitatives et d'une étude quantitative, nous montrons que les marques parviennent à avoir un impact social positif lorsqu'elles défendent une seule cause, mais que la manière dont elles mettent en avant les minorités peuvent créer des effets néfastes.
Membres du jury
- Géraldine MICHEL, Professeure, IAE Paris-Sorbonne, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, Directrice de thèse
- Valérie ZEITOUN, Maître de conférences HDR, IAE Paris-Sorbonne, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, Co-directrice de thèse
- Damien CHANEY, Professeur, EM Normandie, Rapporteur
- Renaud LUNARDO, Professeur, Kedge Business School, Rapporteur
- Sophie RIEUNIER, Professeur, Université Paris-Est Marne La Vallée, Suffragante
- Baptiste CLÉRET, Maître de conférences HDR, IAE Rouen Normandie, Suffragant
En pratique
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