Mardi 8 avril 2025, la Chaire Marques, Valeurs & Société et Ipsos organisent une conférence sur le thème "Les imaginaires de marque à l’épreuve du réel" Inscrivez-vous !
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à 18h30 - Cité universitaire internationale, 17 Bd Jourdan 75014 Paris, Fondation Biermans Lapôtre
- Chaire Marques, Valeurs & Société - Ipsos
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Dans un monde où les marques sont de plus en plus appelées à prendre position, leur engagement sociétal oscille : Comment affirmer et incarner des valeurs sans être accusé de greenwashing ou de social-washing ? Face à ces tensions, certaines marques choisissent l’éco-silence, voire font machine arrière, pour éviter les critiques, tandis que d’autres explorent de nouveaux récits pour promouvoir une société plus durable et inclusive. Mais ces récits peuvent-ils réellement influencer les comportements ? Les imaginaires de marques ont-ils le pouvoir de rendre désirables des pratiques pro-sociales et durables ? Les marques peuvent-elles accomplir ce que ni les politiques ni les consommateurs ne parviennent à faire seuls ? Et si oui, comment ?
Nous explorerons ces questions sur la base des recherches menées par la Chaire Marques, Valeurs & Société en collaboration avec Ipsos, avant d’échanger avec notre invité d’honneur Raphaël LLORCA, communicant, essayiste et co-directeur de l’Observatoire « Marques, imaginaires de consommation et politique » à la Fondation Jean Jaurès.
D'autres thèmes seront abordés durant cette conférence :
- Rendre les comportements pro-sociaux désirables, David SINGH, Doctorant et Maître de conférences, IAE Paris-Sorbonne et Valérie ZEITOUN, Maître de conférences HDR, IAE Paris-Sorbonne,
- Transformer l’expérience client : quand l’imaginaire et le réel s’alimentent, Arnaud CARÉ, Directeur général délégué, Ipsos France,
- L’imaginaire politique des marques, Raphaël LLORCA, Communicant, essayiste, Fondation Jean Jaurès.
En pratique
