Le lundi 13 janvier 2025 à 13h30, assistez à la soutenance HDR d'Isabelle Ulrich intitulée "Un parcours de recherche pluriel : Marque, genre, publicité, réseaux sociaux et consommation"
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à 13h30 - 12 rue Jean de Baïf 75013 Paris - Salle D6
- IAE Paris-Sorbonne
Résumé de la soutenance HDR d'Isabelle Ulrich
Ce mémoire apporte un travail réflexif sur les trois grands thèmes de mes travaux de recherche : genre et marque, genre et comportement consommateur, publicité et réseaux sociaux. Les publications présentées portent d’abord sur le genre de la marque, le genre des individus et sa mesure multi-dimensionnelle, son influence sur les extensions de marque cross-genre, les stratégies de dénomination des marques mixtes genrées et celle des marques patronymiques qui s’étendent à l’autre genre. Dans le champ genre et comportement consommateur, mes travaux contribuent à une meilleure compréhension notamment des réactions enfantines face aux visuels de jouets incongruents selon le genre, des pratiques féminines d’accès à la mode en relation avec leur identité, ou des composantes de la valeur dans les pratiques de location et de partage des femmes. Dans l’axe publicité et réseaux sociaux, mes publications apportent une contribution sur la compréhension des publicités de marques non-alimentaires avec des métaphores visuelles alimentaires, sur la mesure par les professionnels de l’engagement consommateur dans les réseaux sociaux, et sur le développement d’une mesure du construit d’influenceur voyage. Ce mémoire apporte aussi une réflexion sur les approches méthodologiques et la posture de chercheur privilégiée dans mes recherches, entre appétence pour les études qualitatives et nécessité des expérimentations quantitatives. Enfin il se clôt sur les perspectives de recherches envisagées et la vision de l’encadrement doctoral.
Membres du jury
- Géraldine MICHEL, Professeure, IAE Paris-Sorbonne, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, Garant
Béatrice Parguel, Directrice de recherche CNRS, Université Paris-Dauphine, Rapporteur
Nathalie Veg-Sala, Professeure, Université Paris-Nanterre, Rapporteur - Marie-Hélène Fosse-Gomez, Professeur, Université Lille 2, Suffragante
- Bertrand Belvaux, Professeur, Université de Bourgogne, IAE Dijon, Suffragant
- Pauline MacLaran, Professeure, University of London, Royal Holloway, Suffragante
- Élodie Gentina, Professeure, IESEG School of management, Suffragante
En pratique
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