La Chaire Marques & Valeurs fête ses 10 ans ! À cette occasion, la Chaire M&V organise la conférence "Marques et Engagement" en présence de deux invités d'honneur : Marie-Agnès PARMENTIER, professeur de marketing - HEC Montréal, et Dominique DESJEUX, anthropologue, professeur émérite - université Paris Cité, Sorbonne SHS.
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18h15 - Salle D5, 12 rue Jean Antoine de Baïf, 75013 Paris
- Chaire Marques & Valeurs
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Accompagnés de deux experts, nous discuterons de la place des marques dans notre société.
Marie-Agnès PARMENTIER abordera la question des marques inclusives en analysant les pratiques des marques engagées sur les enjeux sociétaux et Dominique DESJEUX proposera une exploration du rôle des marques dans notre société au regard de l'histoire des religions.
Intervenants
- Marie-Agnès PARMENTIER, Professeure de marketing à HEC Montréal
Comment éviter le « inclusive washing » : nouvelle perspective des marques inclusive
Son intérêt pour les sciences humaines et la culture du consommateur lui permet d'articuler une réflexion sur la construction des marques et leur rôle communautaire. Elle a publié de nombreux articles sur cette thématique dans les plus grands journaux internationaux dont Journal of Marketing et Journal of Consumer Research.
- Dominique DESJEUX, anthropologue, professeur émérite d’anthropologie sociale et culturelle à l’université Paris Cité, Sorbonne SHS et chercheur au CEPED.
Le marché des dieux : une bataille de marques ?
Il a été directeur éditorial à L’Harmattan et directeur de collection aux PUF. Depuis 1969, il travaille sur les enjeux sociaux de la consommation et sur les processus de décision et les innovations technologiques. Il a publié de nombreux ouvrages dont le dernier paru en 2022 Le Marché Des Dieux aux éditions PUF.
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