Valérie ZEITOUN

Maître de Conférences

zeitoun

Après une carrière de plus de 15 ans en études qualitatives auprès de multinationales, Valérie ZEITOUN est Maître de Conférences à l’IAE-Paris – Sorbonne depuis 2016. Elle est aujourd’hui spécialiste de la relation marque-consommateur, elle s'intéresse en particulier aux phénomènes d’appropriation, d’adoption ou de rejet des objets de consommation. Valérie Zeitoun enseigne le marketing, les processus créatifs et l’innovation ainsi que les études qualitatives auprès de cadres en activité et d’étudiants en alternance, à la fois en France et à l’étranger.

Direction de programme

Directrice du Master Marketing et Pratiques Commerciales en alternance, responsable pédagogique du M2

Activités scientifiques

Depuis 2015, membre du comité scientifique de la Chaire Marques & Valeurs
Relecteur dans la revue Décisions Marketing (CNRS 3)

Article dans une revue

Article dans une revue

auteur
Valérie Zeitoun, Géraldine Michel, Nathalie Fleck
titre
When brands use CEOs and employees as spokespersons
article
Qualitative Market Research: An International Journal, Emerald, 2020, 23 (2), pp.241-264. ⟨10.1108/QMR-01-2019-0011⟩
identifiant
hal-02494608
typdoc
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auteur
Valérie Zeitoun, Nathalie Veg-Sala
titre
Les réseaux sociaux : un nouveau support d’expression du temps infini des marques de luxe
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2020
identifiant
hal-03242837
typdoc
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auteur
Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Brand Personification through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising
article
Psychology & Marketing, 2014, 31 (1), pp.84 - 92. ⟨10.1002/mar.20677⟩
identifiant
halshs-01897868
typdoc
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Communication dans un congrès

Communication dans un congrès

auteur
Alexandre Nassar, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Brand activism: Towards a better understanding in the light of the “Economies of Worth” theory
article
European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
identifiant
hal-03253304
typdoc
Communication dans un congrès
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auteur
Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
L’utilisation des marques dans le rap : impact sur la consommation et les marques
article
Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
identifiant
hal-03253342
typdoc
Communication dans un congrès
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auteur
Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Exploring brand status within the rap subculture: a mutual influence on brands and rappers
article
European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
identifiant
hal-03253259
typdoc
Communication dans un congrès
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Chapitre d'ouvrage

Chapitre d'ouvrage

auteur
Géraldine Michel, Valérie Zeitoun, Samuel Haddad
titre
La marque coopérative : comment concilier engagement social et réalité du marché
article
Valeurs coopératives et nouvelles pratiques de gestion, ems, pp.143-161, 2020, 978-2-37687-375-4
identifiant
hal-02869912
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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auteur
Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
The New Paradigm of Digital Proximity for Cooperative Banks
article
Palgrave Macmillan. New Cooperative Banking in Europe, Springer International Publishing, 2018, 978-3-319-93577-5. ⟨10.1007/978-3-319-93578-2⟩
identifiant
hal-02500486
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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