Géraldine MICHEL

Professor

Géraldine MICHEL, Professor at the Sorbonne Business School and Director of the Chaire Marques & Valeurs. Her research focuses on brand management. Author of 4 books, she publishes numerous articles in leading international journals. She teaches brand management in France and abroad in specialized programs, and also carries out consulting assignments for companies on brand development issues. She was also co-editor-in-chief of Décisions Marketing magazine from 2017 to 2021.

01 44 08 73 50

Domaine(s) d’expertise :

CV Publications

Programs management

Director of the Executive Master Marketing digital & business development
Director of the Executive MBA MAE China (Beijing)

Chair management

Director of the Brands & Values Chair

Pedagogical responsibility

Co-director of the Marketing, Sales major

Scientific activities

Since 2022
Co-guest editor of the special "Luxury" issue in Journal Business Research.
Co-guest editor of the special issue "The place of brands in society" in Décision Marketing 2025
Since 2018
Member of the editorial board of the Journal of Business Research (CNRS 2)
Since 2016
Member of the editorial board of the journal Recherche et Applications en Marketing(CNRS 2)
Member of the French Marketing Association

Awards and honors

2023 - Finalist for the Syntec Conseil en Management award, Brand resurrections: How past and present narrations impact consumer reactions towards resurrected utilitarian brands, Journal of Business Research, (2022), J. Volpert and G. Michel
2019 - Finalist for the Syntec Conseil en Management prize, The dark side of salesperson brand identification in the luxury sector: When brand orientation generates management issues and negative customer perception, Journal of Business Research, (2019), M. Merk and G. Michel
2019 - Chevalier dans l'ordre des palmes académiques
2019 - Nommée membre du jury du premier concours national d'agrégation de l'enseignement supérieur pour le recrutement de professeurs des universités en sciences de gestion (Agrégation externe)
2014 -. Nommée membre du jury du second concours national d'agrégation de l'enseignement supérieur pour le recrutement de professeurs des universités en sciences de gestion. (Agrégation interne)
2009 - Syntec Conseil en Management Best Marketing Article Award, "Stratégie d'extension de gamme verticale : analyse de l'effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme".
1999 - Grant from the French Ministry of Education and Research for publication of my thesis in book form: "Stratégie d'extension de marque" édition Vuibert.
1997 - Prix de thèse Paul Nicolas de l'académie des sciences commerciales : " L'impact de l'extension de marque sur la marque : contribution de la théorie du noyau central à l'analyse de la structure internet de l'image de marque ".

Journal articles

auteur: Géraldine Michel
titre: La Raison d’Être du marketing et des marques
article: Décisions Marketing, 2023, N° 110 (2), pp.25-28. ⟨10.3917/dm.110.0025⟩
identifiant: hal-04452489
typdoc: Journal articles
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auteur: Irene Gil-Saura, Maria Eugénia Ruiz-Molina, Antonio Marín-García, Géraldine Michel
titre: Sustainability-oriented commerce innovation: How does it influence consumer satisfaction?
article: International Journal of Retail & Distribution Management, 2023, ⟨10.1108/IJRDM-07-2022-0267⟩
identifiant: hal-04172737
typdoc: Journal articles
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auteur: Anne Vaal, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre: Religiosité vécue et consommation : dilemme et fabrique de sens chez des consommateurs catholiques pratiquants
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2023, 38 (1), pp.61-93. ⟨10.1177/07673701221110262⟩
identifiant: hal-04146040
typdoc: Journal articles
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auteur: Samuel Haddad-Bacry, Géraldine Michel
titre: Rethinking cultural consumption through the lens of categorization
article: Les cahiers de la consommation, 2023, 10, ⟨10.48748/1YNV-7S39⟩
identifiant: hal-04452506
typdoc: Journal articles
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auteur: Johanna Volpert, Géraldine Michel
titre: Brand resurrections: How past and present narrations impact consumer reactions towards resurrected utilitarian brands
article: Journal of Business Research, 2022, 153, pp.479-493. ⟨10.1016/j.jbusres.2022.08.016⟩
identifiant: hal-03777164
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Anastasia Stathopoulou, Pierre Valette-Florence
titre: Luxury is still alive and well: A spotlight on its multifaceted components
article: Journal of Business Research, 2022, 153, pp.276-284. ⟨10.1016/j.jbusres.2022.08.021⟩
identifiant: hal-03777168
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Carlos Torelli, Nathalie Fleck, Benoit Hubert
titre: Self-brand values congruity and incongruity: Their impacts on self-expansion and consumers’ responses to brands
article: Journal of Business Research, 2022, 142, pp.301-316. ⟨10.1016/j.jbusres.2021.12.032⟩
identifiant: hal-03518525
typdoc: Journal articles
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auteur: Andria Andriuzzi, Géraldine Michel
titre: La conversation de marque : pratiques linguistiques sur les médias sociaux selon la théorie du face-work
article: Recherches et applications en Marketing, 2021, ⟨10.1177/0767370120962610⟩
identifiant: hal-03021314
typdoc: Journal articles
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auteur: Andria Andriuzzi, Géraldine Michel
titre: Brand conversation: Linguistic practices on social media in the light of face-work theory
article: Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2021, 36 (1), ⟨10.1177/2051570720974511⟩
identifiant: hal-03049134
typdoc: Journal articles
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auteur: Jérôme Lacoeuilhe, Abdelmajid Amine, Jean-Luc Herrmann, Véronique Des Garets, Géraldine Michel
titre: L’attachement à la marque: État des connaissances et perspectives de recherche.
article: La Revue des Sciences de Gestion, 2021, 312, pp.11-24
identifiant: hal-03595938
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Isabelle Collin-Lachaud
titre: La nature a horreur du vide (Editorial)
article: Décisions Marketing, 2020, 98, pp.5-13
identifiant: hal-02869920
typdoc: Journal articles
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auteur: Valérie Zeitoun, Géraldine Michel, Nathalie Fleck
titre: When brands use CEOs and employees as spokespersons
article: Qualitative Market Research: An International Journal, 2020, 23 (2), pp.241-264. ⟨10.1108/QMR-01-2019-0011⟩
identifiant: hal-02494608
typdoc: Journal articles
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auteur: Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel
titre: How special rewards in loyalty programs enrich consumer–brand relationships: The role of self‐expansion
article: Psychology and Marketing, 2020, ⟨10.1002/mar.21328⟩
identifiant: hal-02494605
typdoc: Journal articles
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auteur: Marie-Eve Laporte, Sophie Rieunier, Géraldine Michel
titre: When family dining protects against sweet food consumption… and when it does not
article: Journal of Consumer Affairs, 2020, 54 (2), pp.628-647. ⟨10.1111/joca.12293⟩
identifiant: hal-02472006
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Isabelle Collin-Lachaud
titre: Collaborer, coopérer et co-créer en recherche
article: Décisions Marketing, 2019, 95, pp.5-14. ⟨10.7193/DM.095.05.14⟩
identifiant: hal-02413939
typdoc: Journal articles
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auteur: Emmanuelle Le Nagard, Géraldine Michel
titre: Le marketing selon DM : analyse des articles publiés entre 2015 et 2019 et perspectives pour l’avenir
article: Décisions Marketing, 2019, 94, pp.5-12. ⟨10.7193/DM.094.05.12⟩
identifiant: hal-02413899
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Emmanuelle Le Nagard
titre: Favoriser la sérendipité pour des recherches plus créatives
article: Décisions Marketing, 2019, ⟨10.7193/DM.093.05.09⟩
identifiant: hal-02307806
typdoc: Journal articles
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auteur: Michaela Merk, Géraldine Michel
titre: The dark side of salesperson brand identification in the luxury sector: When brand orientation generates management issues and negative customer perception
article: Journal of Business Research, 2019
identifiant: hal-02045833
typdoc: Journal articles
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auteur: Jérôme Caby, Géraldine Michel
titre: Création de valeur des écoles de commerce françaises pour leurs diplômés
article: Revue Française de Gestion, 2019, 45 (283), pp.73-92
identifiant: hal-02413356
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Emmanuelle Le Nagard
titre: Quand le stylo résiste au clavier
article: Décisions Marketing, 2018, 90, pp.5-13. ⟨10.7193/DM.090.05.13⟩
identifiant: hal-02308040
typdoc: Journal articles
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auteur: Emmanuelle Le Nagard, Géraldine Michel
titre: Notre vision pour Décisions Marketing : pour chercheurs et décideurs en quête de sens
article: Décisions Marketing, 2018, 89, pp.5-9. ⟨10.7193/DM.089.05.09⟩
identifiant: hal-02308083
typdoc: Journal articles
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auteur: Sevgin Eroglu, Géraldine Michel
titre: The dark side of place attachment: Why do customers avoid their treasured stores?
article: Journal of Business Research, 2018, 85, pp.258-270. ⟨10.1016/j.jbusres.2018.01.009⟩
identifiant: halshs-02148429
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Emmanuelle Le Nagard
titre: Dis-moi comment tu gères ta messagerie, je te dirai qui tu es
article: Décisions Marketing, 2017, 88, pp.05-11. ⟨10.7193/DM.088.05.11⟩
identifiant: hal-02308111
typdoc: Journal articles
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auteur: Marie-Eve Laporte, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre: Towards a better understanding of eating behaviour through the concept of Perception of Nutritional Risk
article: Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2017, 30 (1), pp.76-109. ⟨10.1177/2051570714564532⟩
identifiant: halshs-02923251
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel
titre: From brand identity to polysemous brands: Commentary on “Performing identities: Processes of brand and stakeholder identity co-construction”
article: Journal of Business Research, 2017, 70, pp.453 - 455. ⟨10.1016/j.jbusres.2016.06.022⟩
identifiant: halshs-01656409
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Fabienne Berger-Remy
titre: Comment la marque donne du sens au collaborateur : vers une vision elargie du capital-marque
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2015, 30 (2), pp.30-57
identifiant: halshs-02009183
typdoc: Journal articles
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auteur: Marie-Eve Laporte, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre: Mieux comprendre les comportements alimentaires grâce au concept de perception du risque nutritionnel
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2015, 30 (1), pp.81-117. ⟨10.1177/0767370114550443⟩
identifiant: hal-02054434
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Michaela Merk, Sevgin Eroglu
titre: Salesperson–brand relationship: main dimensions and impact within the context of private brand retailing
article: Journal of Personal Selling and Sales Management, 2015, 35 (4), ⟨10.1080/08853134.2015.1110937⟩
identifiant: hal-01274248
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Naveen Donthu
titre: Why negative brand extension evaluations do not always negatively affect the brand: The role of central and peripheral brand associations
article: Journal of Business Research, 2014, 67 (12), pp.2611 - 2619. ⟨10.1016/j.jbusres.2014.03.020⟩
identifiant: halshs-01898203
typdoc: Journal articles
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auteur: Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre: Brand Personification through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising
article: Psychology & Marketing, 2014, 31 (1), pp.84 - 92. ⟨10.1002/mar.20677⟩
identifiant: halshs-01897868
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri, Géraldine Michel
titre: When do advertising parodies hurt?
article: Journal of Advertising Research, 2014, June, pp.233-247
identifiant: hal-01123537
typdoc: Journal articles
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auteur: Irene Gil-Saura, María Eugenia Ruiz-Molina, Géraldine Michel, Amparo Corraliza-Zapata
titre: Retail brand equity: a model based on its dimensions and effects
article: International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 2013, 23 (2), pp.111 - 136. ⟨10.1080/09593969.2012.746716⟩
identifiant: halshs-01896828
typdoc: Journal articles
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auteur: Sophie Rieunier, Géraldine Michel
titre: Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle
article: Décisions Marketing, 2013, 69, pp.61-75. ⟨10.7193/DM.069.61.75⟩
identifiant: hal-02397449
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre: Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle
article: Décisions Marketing, 2013, 69, pp.61 - 75. ⟨10.7193/dm.069.61.75⟩
identifiant: halshs-01897011
typdoc: Journal articles
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auteur: Sophie Rieunier, Géraldine Michel
titre: Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle
article: Décisions Marketing, 2013, 69, pp.61-75. ⟨10.7193/dm.069.61.75⟩
identifiant: hal-02050138
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre: Nonprofit brand image and typicality influences on charitable giving
article: Journal of Business Research, 2012, 65 (5), pp.701 - 707. ⟨10.1016/j.jbusres.2011.04.002⟩
identifiant: halshs-01887007
typdoc: Journal articles
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auteur: Emmanuelle Rosa, Eric Tafani, Géraldine Michel, Jean-Claude Abric
titre: Rôle du processus de catégorisation dans le fonctionnement des représentations sociales : une application dans le champ du marketing?
article: Les cahiers Internationaux de Psychologie Sociale, 2011, Numéro 91 (3), ⟨10.3917/cips.091.0253⟩
identifiant: hal-01796255
typdoc: Journal articles
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auteur: Eric Tafani, Géraldine Michel, Emmanuelle Rosa
titre: Vertical Product Line Extension Strategies: An Evaluation of Brand Halo Effect according to Range Level
article: Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2009, 24 (2), pp.73-88
identifiant: hal-02051232
typdoc: Journal articles
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auteur: Jean-Pierre Helfer, Géraldine Michel
titre: La stratégie de contacts multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès
article: Décisions Marketing, 2006, 41, pp.33-41. ⟨10.7193/DM.041.33.41⟩
identifiant: halshs-02915174
typdoc: Journal articles
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auteur: Jean-Pierre Helfer, Géraldine Michel
titre: La stratégie de contacts multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès
article: Décisions Marketing, 2006, 41
identifiant: hal-02049875
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Jean-Jack Cegarra
titre: Les effets d'une opération de co-marquage sur l'image des marques
article: Revue Française du Marketing, 2006, 207 (61)
identifiant: hal-02049790
typdoc: Journal articles
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auteur: Billy Salha, Géraldine Michel
titre: L'extension de gamme verticale : Clarification du concept
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (1), pp.65-78. ⟨10.1177/076737010502000104⟩
identifiant: hal-02023543
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Billy Salha
titre: L'extension de gamme verticale : Clarification du concept
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (1), pp.65-78
identifiant: hal-02051192
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Jean-François Vergne
titre: LA CONSTRUCTION DU CAPITAL-MARQUE DES E-MARQUES
article: Décisions Marketing, 2004, 34
identifiant: hal-02050186
typdoc: Journal articles
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auteur: Jean-Jack Cegarra, Géraldine Michel
titre: Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires ?
article: Revue Française de Gestion, 2003, 4, ⟨10.3166/rfg.145.163-174⟩
identifiant: hal-02049758
typdoc: Journal articles
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auteur: Jean-Jack Cegarra, Géraldine Michel
titre: Co-branding: clarification du concept
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2001, 16 (4), pp.57-69. ⟨10.1177/076737010101600404⟩
identifiant: hal-02019188
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Jean-François Vergne
titre: Un outil de communication pour la distribution : le magazine de consommateurs
article: Décisions Marketing, 2000, 19, pp.53-60. ⟨10.7193/DM.019.53.60⟩
identifiant: halshs-02923689
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Jean-François Vergne
titre: Un outil de communication de la distribution : Le magazine de consommateurs
article: Décisions Marketing, 2000, 19
identifiant: hal-02050136
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel
titre: L'évolution des marques : Approche par la théorie du noyau central
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1999, 14 (4), pp.32-53. ⟨10.1177/076737019901400403⟩
identifiant: hal-02018511
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel, Tim Ambler
titre: Establishing brand essence across borders
article: Journal of Brand Management, 1999, 6 (5), pp.333-345
identifiant: hal-02051150
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel
titre: Gestion de l'extension de marque et de son impact sur la marque-mère
article: Décisions Marketing, 1998, 13, pp.25-35. ⟨10.7193/DM.013.25-35⟩
identifiant: halshs-02925816
typdoc: Journal articles
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auteur: Géraldine Michel
titre: L'extension de marque et son impact sur la marque-mère
article: Décisions Marketing, 1998, 13
identifiant: hal-02050185
typdoc: Journal articles
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Conference papers

auteur: Huu-Lam Luong, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre: Second-hand luxury : Comparing consumer attitudes toward circular and regular luxury products
article: EMAC, 2024, Budapest, Hungary
identifiant: hal-04698853
typdoc: Conference papers
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auteur: Alexandre Nassar, Valérie Zeitoun, Géraldine Michel
titre: Brand activism: understanding LGBT perception in the light of the social identity theory
article: Conference Consumer Culture Theory, 2023, Lund, Sweden
identifiant: hal-04452521
typdoc: Conference papers
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auteur: Géraldine Michel, Alexandre Nassar, Valérie Zeitoun
titre: Comment l'activisme est appréhendé par les internautes et les bénéficiaires de la cause : le cas des publications de marques en faveur des LGBT
article: AFM, 2022, Tunis, Tunisia
identifiant: hal-04019020
typdoc: Conference papers
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auteur: Géraldine Michel, Ghizlane Kasmi, Valérie Zeitoun
titre: Negative band mention in Rap Music: When criticizing benefits the brand and harms tha rapper
article: 7th international consumer brand Relationship conference, 2022, Orlando, United States
identifiant: hal-04019345
typdoc: Conference papers
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auteur: Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre: Brands in rap music : When negative brand mentions benefit the brand
article: EMAC, 2022, Budapest, Hungary
identifiant: hal-04019072
typdoc: Conference papers
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auteur: Nawel Fellah-Dehiri, Géraldine Michel
titre: « NOS » marques, « LEURS » produits : Comment les consommateurs réagissent aux offres religieuses des marques ?
article: 37ème congrès international de l'AFM : Angers 2021 (Association française du marketing)., May 2021, Anger, France
identifiant: hal-03526519
typdoc: Conference papers
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auteur: Camille Cornudet, Géraldine Michel
titre: How legitimation strategies impact consumer perception
article: European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
identifiant: hal-03253249
typdoc: Conference papers
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auteur: Andria Andriuzzi, Géraldine Michel
titre: Begging for liking: Should brands use call to actions to draw engagement
article: Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
identifiant: hal-03253315
typdoc: Conference papers
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auteur: Alexandre Nassar, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre: Brand activism: Towards a better understanding in the light of the “Economies of Worth” theory
article: European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
identifiant: hal-03253304
typdoc: Conference papers
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auteur: Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre: L’utilisation des marques dans le rap : impact sur la consommation et les marques
article: Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
identifiant: hal-03253342
typdoc: Conference papers
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auteur: Camille Cornudet, Géraldine Michel
titre: La responsabilité sociale de la marque : Comment les stratégies de légitimation impactent la perception des consommateurs
article: Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
identifiant: hal-03253325
typdoc: Conference papers
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auteur: Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre: Exploring brand status within the rap subculture: a mutual influence on brands and rappers
article: European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
identifiant: hal-03253259
typdoc: Conference papers
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auteur: Anne Vaal, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre: Comment le consommateur concilie injonctions religieuses et culture de consommation ? Le cas des catholiques en France
article: Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
identifiant: hal-03253352
typdoc: Conference papers
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auteur: Andria Andriuzzi, Géraldine Michel, Claudiu Dimofte
titre: How Brand Conversations on Social Media Prompt Jealousy in Brand Relationships
article: ACR Conference, Oct 2020, Paris, France
identifiant: hal-02977457
typdoc: Conference papers
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auteur: Nawel Fellah-Dehiri, Géraldine Michel
titre: LES MARQUES GENERALISTES SUR LE MARCHE HALAL : UNE QUESTION DE LEGITIMITE
article: AFM: 36ème congrès international de l'AFM : Biarritz 2020, May 2020, Biarritz, France
identifiant: hal-03272695
typdoc: Conference papers
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auteur: Nawel Fellah-Dehiri, Géraldine Michel
titre: Les marques généralistes sur le marché halal : Une question de légitimité
article: 36ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), 2020, Biarritz, France
identifiant: hal-03253358
typdoc: Conference papers
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auteur: Camille Cornudet, Géraldine Michel
titre: Comment les entreprises construisent la responsabilité sociale de leurs marques commerciales
article: 35ème Congrès AFM, 2019, Havre, France
identifiant: halshs-02156096
typdoc: Conference papers
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auteur: Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel
titre: L’expérience « extra-ordinaire », un levier pour créer des relations proches avec les marques : apport de la théorie de l’expansion de soi
article: 35ème Congrès AFM, 2019, Le Havre, France
identifiant: halshs-02156106
typdoc: Conference papers
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auteur: Margaret Josion-Portail, Géraldine Michel
titre: Comment favoriser la transmission intergénérationnelle du « bien manger » ?
article: 32ième Congrès de l'Association Française du Marketing, May 2016, Lyon, France
identifiant: hal-01349122
typdoc: Conference papers
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auteur: Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Hubert Gatignon
titre: The Dual Process of Co-branded New Products: Why Fit is Not All That Matters
article: EMAC, May 2014, Rotterdam, Netherlands
identifiant: hal-02954567
typdoc: Conference papers
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auteur: Nathalie Fleck, Géraldine Michel
titre: Co-branding success: a subtle balance between perceived credibility and novelty influenced by brand relevancy and expectancy
article: EMAC, May 2012, Lisbonne, Portugal
identifiant: hal-02954574
typdoc: Conference papers
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auteur: Nathalie Fleck, Géraldine Michel
titre: How could the congruence model explain co-branding effectiveness
article: EMAC, Jun 2010, Copenhague, Denmark
identifiant: hal-02955469
typdoc: Conference papers
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Book sections

auteur: Géraldine Michel, Valérie Zeitoun, Samuel Haddad
titre: La marque coopérative : comment concilier engagement social et réalité du marché
article: Valeurs coopératives et nouvelles pratiques de gestion, ems, pp.143-161, 2020, 978-2-37687-375-4
identifiant: hal-02869912
typdoc: Book sections
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auteur: Paul Le Floch, Géraldine Michel
titre: Droit et Gestion
article: entrepreneur à l'université, EMS, 2019, 978-2-37687-258-0
identifiant: hal-02500488
typdoc: Book sections
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auteur: Géraldine Michel, Paul Le Floch
titre: Droit et Gestion
article: Entrepreneur à l’université, ems, 2019, 97862637687625860
identifiant: hal-03016037
typdoc: Book sections
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auteur: Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre: The New Paradigm of Digital Proximity for Cooperative Banks
article: Palgrave Macmillan. New Cooperative Banking in Europe, Springer International Publishing, 2018, 978-3-319-93577-5. ⟨10.1007/978-3-319-93578-2⟩
identifiant: hal-02500486
typdoc: Book sections
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auteur: Géraldine Michel
titre: Mathilde Troussard, conte de fées
article: Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, 9782100730728
identifiant: hal-02051666
typdoc: Book sections
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auteur: Géraldine Michel
titre: Logorama, du logo à l’œuvre graphique
article: Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, 9782100730728
identifiant: hal-02051658
typdoc: Book sections
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auteur: Géraldine Michel, Stéphane Borraz
titre: Introduction
article: Quand les artistes s'emparent des marques, Dunod, 2015
identifiant: hal-02051655
typdoc: Book sections
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auteur: Géraldine Michel
titre: Speedy Graphito, jeu d'artiste et connivence
article: Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, 9782100730728
identifiant: hal-02051661
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auteur: Géraldine Michel, Nathalie Fleck
titre: Les stratégies de développement de la marque
article: Management Transversal de la Marque, Dunod, pp.173-190, 2013, 9782100590216
identifiant: hal-02051669
typdoc: Book sections
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auteur: Géraldine Michel, Nathalie Veg-Sala
titre: De l'image au capital-marque du point de vue des consommateurs
article: Management transversal de la marque, Dunod, 2013, 9782100590216
identifiant: hal-02051671
typdoc: Book sections
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auteur: Géraldine Michel, Nathalie Veg-Sala
titre: De l’image au capital-marque du point de vue des consommateurs
article: Management Transversale de la marque, 2013, 2100590219
identifiant: hal-01532828
typdoc: Book sections
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auteur: Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre: Les modes d'expression de la marque
article: Management Transversal de la marque, Dunod, pp.117-133, 2013, 9782100590216
identifiant: hal-02051676
typdoc: Book sections
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auteur: Géraldine Michel, Nathalie Veg-Sala
titre: De l'image au capital-marque du point de vue des consommateurs
article: Management transversal de la marque, 2013, 9782100590216
identifiant: hal-02051674
typdoc: Book sections
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Books

auteur: Géraldine Michel
titre: Au cœur de la marque, 4ème édition
article: Dunod, 2022
identifiant: hal-04097209
typdoc: Books
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auteur: Aude Deville, Eric Lamarque, Géraldine Michel
titre: Valeurs coopératives et nouvelles pratiques de gestion
article: EMS, 2020
identifiant: hal-02866036
typdoc: Books
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auteur: Géraldine Michel, Reine Willing
titre: The art of sucessful brand collaborations
article: 2020, 9781138499614
identifiant: hal-02934965
typdoc: Books
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auteur: Géraldine Michel
titre: Au cœur de la marque
article: 2017, 9782100775118
identifiant: hal-02051312
typdoc: Books
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auteur: Géraldine Michel, Stéphane Borraz
titre: Quand les artistes s’emparent des marques
article: Dunod, 2015
identifiant: halshs-02064721
typdoc: Books
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auteur: Michel Kalika, Géraldine Michel, Jacques Orsoni
titre: Le Professeur de Management à 360°
article: 2014, 978-2-311-40176-9
identifiant: hal-01286672
typdoc: Books
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auteur: Michel Kalika, Géraldine Michel, Jacques Orsoni
titre: Le professeur de management à 360°
article: Vuibert, pp.207, 2014
identifiant: hal-01664142
typdoc: Books
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auteur: Géraldine Michel
titre: Le management transversal de la marque
article: 2013, 9782100590216
identifiant: hal-02051369
typdoc: Books
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Executive Master Marketing Digital & Business Développement

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Brands and Values - M&V

The aim of the Brands & Values Chair is to encourage the creation, dissemination and exchange of knowledge on the brand management issues facing organizations today (employer brands, responsible brands, brand resistance, the consumer-citizen, interactions on social networks, etc.) and involving different components (marketing, HR, strategy, finance, legal, etc.).

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