Ouidade SABRI

Professor

Professor of Marketing at the Sorbonne Business School, Ouidade SABRI is co-director of the Executive MBA Marketing and Health Communication. Author of three books, she has published numerous articles in international and national journals such as Journal of Consumer Research, Journal of Advertising Research, Journal of Business Research, Journal of Business Ethics, Academy of Marketing Science Review, Research and Application in Marketing. Ouidade SABRI is particularly interested in data-analysis for organizational communication and digital performance. She teaches digital communications, operational marketing and data analysis in France and abroad.

01 44 08 73 58

Domaine(s) d’expertise :

CV Publications

Director of Academic Affairs and Accreditation

Program management

Co-director of the Executive MBA Marketing and Healthcare Communication

Scientific activities

Expertise (national or international organizations)

2022 - Publishing director for Marketing Decision Review
January 2022 - Vice-President (VP) "Governance and New Membership" of IFSAM (International Federation of Scholarly Associations of Management)
2022 - Member of the Editorial Review Board of Journal of Advertising Research (rank 3 FNEGE)
February 2021 - Vice-President of the IFM (French Fashion Institute) admission and graduation jury.
June 2021 - President of the Neoma Business School admission and graduation jury
Sept 2020-2022 - President of the EDC graduation jury (Executive School)
2018 - Member of the jury for the FNEGE Academic Prize for Research in Management
2018 - Member of the editorial board of Marketing Decision magazine (rank 3 FNEGE)
2018 - Member of the jury for the FNEGE Prize for Transdisciplinary Thesis in Management
2018 - Editorial board member for the Journal of Advertising Research (rank 3 FNEGE)
2018 - Occasional reviewer for Marketing Research and Application, AFM Congress, JBR (Journal of Business Research), JMM (Journal of Marketing Management), Journal of Business Ethics
May 2018 - Board member of the French Marketing Association
May 2018 - Elected member of the AFM Board of Directors
May 2018 - Deputy Treasurer of French Marketing Association and Head of Membership and Member Services
May 2018 - Elected member of the Board of Directors of the Sorbonne Business School
2015 -Jury member for the best teaching case award (Prix afm-CCMP)
2015 - Evaluator within the College of Works Labeling - FNEGE
2015 - Member of the Syntec Jury - Study Trophies
2014-2017 - Expert at the High Council for the Evaluation of Research and Higher Education
2013 - Member of the jury for the AFM-FNEGE Thesis Prize Editorial activities
2013 - Member of the Brands & Values Chair Participation in institutional life

Societal activities

September 2021 - Member of Sellzone's Advisory Board as Head of Marketing Research

Organization of symposia, conferences, study days

2015 - Member of the organizing and restricted scientific committee of the 31st international congress of the French Marketing Association in Marrakech
52 sessions, 144 papers presented. Participation in a research network, invitations to foreign universities

Participation in a research network, invitations to foreign universities...

2013 - Member of the Brands & Values Chair

Participation in institutional life

May 2018 - Member of the board of the French Marketing Association
May 2018 - Assistant Treasurer of French Marketing Association and Membership and Member Services Manager
May 2018 - Elected member of the Board of Directors of AFM
May 2018 - Elected member of the Sorbonne Business School Board of Directors

Awards and honors

2022 - Betelgieux Best Paper Award presented at the ACIEK conference for the paper "Cookiepocalypse: What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising?"
2022 - Prize for the best work in management, category Higher Education Manual, awarded by FNEGE for the paper "Perform in Digital Marketing!"
2021 - Best paper prize awarded at the ACIEK conference
2009 - Prize for best paper in communication and promotion awarded at the Academy of Marketing Science conference
2008 - Second Best Paper Award presented at the 14^th Corporate and Marketing Communication Conference
2008 - AFM-FNEGE thesis prize

Journal articles

auteur: Hajer Bachouche, Linda Hamdi-Kidar, Ouidade Sabri
titre: Empowerment strategies and their effects in digital contexts: corroboration, replication, and extension
article: International Journal of Advertising, 2024, pp.1-32. ⟨10.1080/02650487.2024.2362015⟩
identifiant: hal-04662631
typdoc: Journal articles
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auteur: Yann Levy, Ouidade Sabri
titre: An advanced netnographic framework for analyzing brand community overlap conflicts in the phygital brand community (PBC) environment
article: Qualitative Market Research: An International Journal, 2024, 27 (3), pp.366-387. ⟨10.1108/QMR-06-2023-0079⟩
identifiant: hal-04662635
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Zineb Abidi, Silvia Martin
titre: When your supporters become your opponents: Exploring the unintended effects of parodies on social media engagement
article: Psychology and Marketing, 2023, 41 (2), pp.254-275. ⟨10.1002/mar.21928⟩
identifiant: hal-04662664
typdoc: Journal articles
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auteur: Yann Levy, Ouidade Sabri, Claire Spaletta, et al
titre: Les effets pervers de l’appropriation des assistants vocaux via enceintes connectées en période de crise sanitaire de la Covid-19 : des risques de dépendance accrus pour la génération Z
article: La Revue des Sciences de Gestion, 2023, 5 (324), pp.27-36
identifiant: hal-04662649
typdoc: Journal articles
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auteur: Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri
titre: Cookiepocalypse: What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising?
article: Technological Forecasting and Social Change, 2023, 188, pp.122297. ⟨10.1016/j.techfore.2022.122297⟩
identifiant: hal-03957610
typdoc: Journal articles
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auteur: Laurent Morillon, Benoit Cordelier, Ouidade Sabri
titre: La communication des organisations en contexte de numérisationgénéralisée au prisme des disciplines et des épistémologies
article: Communication et Management : Revue internationale des sciences commerciales, 2023, 20 (1), pp.5-13
identifiant: hal-04427915
typdoc: Journal articles
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: L’impact du statut participant ou non-participant des consommateurs sur l’évaluation des stratégies d’empowerment
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2022, SAGE, 37 (4), pp.158-187. ⟨10.1177/07673701221124898⟩
identifiant: hal-03957598
typdoc: Journal articles
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auteur: Valérie Rabassa, Ouidade Sabri, Claire Spaletta
titre: Conversational commerce: Do biased choices offered by voice assistants’ technology constrain its appropriation?
article: Technological Forecasting and Social Change, 2022, 174, pp.121292. ⟨10.1016/j.techfore.2021.121292⟩
identifiant: halshs-03664616
typdoc: Journal articles
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auteur: Bridget Angear, Mark Bartholomew, Tree Elven, Ouidade Sabri, Derek Walker, Edward Timke
titre: Roundtable on Taboos and Advertising
article: Advertising & Society Quarterly, 2022
identifiant: halshs-03664627
typdoc: Journal articles
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auteur: Nadr El Hana, Ouidade Sabri
titre: Does the type of parody content affect the attitude toward the politician? A 2 moderated-mediation analysis
article: Décisions Marketing, 2022, Avril-Juin (106)
identifiant: halshs-03664642
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri
titre: L’autodérision dans la publicité : rôles positifs de l’humilité de la marque et de l’humour perçu
article: Décisions Marketing, 2022, Janv-Mars (105), pp.11-32
identifiant: halshs-03664630
typdoc: Journal articles
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auteur: Gaëlle Pothin, Hajer Bachouche, Christèle Camelis, Ouidade Sabri
titre: Compréhension des pratiques des consommateurs face à la cherté de la vie
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2022, pp.1-24. ⟨10.1177/07673701211052313⟩
identifiant: halshs-03664604
typdoc: Journal articles
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auteur: Flavio Scaloni, Marie-Eve Laporte, Miloje Savic, Ouidade Sabri
titre: Diagnostic self-tests: a value proposition for healthcare system’s users?
article: Journal de gestion et d'économie de la santé, 2021, 3-4 (3-4), pp.137-157
identifiant: halshs-03511195
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri
titre: Is self-mockery in advertising copywriting an efficient strategy to build brand closeness and purchase intention?
article: Journal of Consumer Marketing, 2021, 38 (7), pp.813-827. ⟨10.1108/JCM-09-2020-4100⟩
identifiant: halshs-03664596
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Wissal Ben Arfi
titre: Se digitaliser sans renier ses valeurs : Quelles stratégies marketing digital les marques de luxe déploient-elles pour relever ce défi ?
article: Revue management & avenir, 2021, N° 123 (3), pp.119-139. ⟨10.3917/mav.123.0119⟩
identifiant: hal-03279895
typdoc: Journal articles
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auteur: Nadr El Hana, Ouidade Sabri
titre: Expressing one's opinions freely on politicians using parodies: Effect of the sources of political parodies (user- vs. media-generated parodies)
article: Psychology and Marketing, 2021, ⟨10.1002/mar.21484⟩
identifiant: halshs-03230338
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri, Nadr El Hana
titre: Self-mockery in advertising : when not taking yourself seriously makes consumers take you seriously
article: Journal of Marketing Trends, 2021, 7 (1), p. 21-30
identifiant: hal-03313763
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri, Amina Djedidi, Mouhoub Hani
titre: When does coopetition affect price unfairness perception? The roles of market structure and innovation
article: Journal of Business & Industrial Marketing, 2020, ⟨10.1108/JBIM-05-2019-0192⟩
identifiant: hal-02893315
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri, Han Doan, Faten Malek, Hajer Bachouche
titre: When is transparent packaging beneficial?
article: International Journal of Retailing & Distribution Management, 2020, 48 (8), p.781-801. ⟨10.1108/IJRDM-03-2019-0097⟩
identifiant: halshs-03230336
typdoc: Journal articles
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: Empowerment in marketing: synthesis, critical review, and agenda for future research
article: AMS Review, 2019, 9, p.304-323
identifiant: hal-01996337
typdoc: Journal articles
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auteur: Gretchen Larsen, Maurice Patterson, Ouidade Sabri, Luciana Walther
titre: A commentary on the treatment of taboo in consumption and marketing
article: Journal of Marketing Management, 2018, 34 (13-14), pp.1067-1077
identifiant: hal-01996348
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri
titre: The detrimental effect of cause-related marketing parodies
article: Journal of Business Ethics, 2018, 151 (2), pp.517-537
identifiant: hal-01996369
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri
titre: Does viral communication context increase the harmfulness of controversial taboo advertising?
article: Journal of Business Ethics, 2017, 141 (2), pp.235-247. ⟨10.1007/s10551-015-2751-9⟩
identifiant: hal-01171674
typdoc: Journal articles
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auteur: Delphine Dion, Ouidade Sabri, Valérie Guillard
titre: Home sweet messy home: managing symbolic pollution
article: Journal of Consumer Research, 2014, 41 (3), pp.565-589
identifiant: hal-01123546
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri, Géraldine Michel
titre: When do advertising parodies hurt?
article: Journal of Advertising Research, 2014, June, pp.233-247
identifiant: hal-01123537
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri
titre: Quelle cible pour les publicités taboues provocantes?
article: Décisions Marketing, 2012, Avril-Juin (66), pp.9-19
identifiant: hal-01123556
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri, Obermiller Carl
titre: Consumer perception of taboo in ads
article: Journal of Business Research, 2012, 65 (6), pp.869-873
identifiant: hal-01123523
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri
titre: Preliminary investigation of the communication effects of “taboo” themes in advertising
article: European Journal of Marketing, 2012, 46 (1/2), pp.215-236
identifiant: hal-01123528
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri
titre: Taboo advertising: can humor help to attract attention and enhance recall?
article: Journal of Marketing Theory and Practice, 2012, 20 (4), pp.407-422
identifiant: hal-01123550
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri, Delphine Manceau, Bernard Pras
titre: Le tabou, un concept peu exploré en marketing
article: Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2010, 25 (1), pp.59-86
identifiant: hal-01123517
typdoc: Journal articles
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auteur: Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Aîda Mimouni
titre: Faut-il concevoir le prospectus en fonction de la fidélité du client à l'enseigne ?
article: Décisions Marketing, 2010, 59, pp.49-59
identifiant: halshs-00634437
typdoc: Journal articles
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auteur: Aîda Mimouni, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Béatrice Parguel
titre: COMPETITIVE ADVERTISING WITHIN STORE FLYERS: A WIN-WIN STRATEGY?
article: Journal of Retailing & Consumer Services, 2010, 17 (6), pp.478-486
identifiant: halshs-00634439
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri, Béatrice Parguel, Pauline de Pechpeyrou
titre: Portées et limites du lot virtuel : une étude exploratoire
article: Décisions Marketing, 2008, 50, pp.49-57. ⟨10.7193/DM.050.49.57⟩
identifiant: halshs-02914395
typdoc: Journal articles
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auteur: Ouidade Sabri-Zaaraoui, Béatrice Parguel, Pauline de Pechpeyrou
titre: Portées et limites du lot virtuel : une étude exploratoire
article: Décisions Marketing, 2008, 50, pp.49-57
identifiant: halshs-00271745
typdoc: Journal articles
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auteur: Béatrice Parguel, Pauline de Pechpeyrou, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Pierre Desmet
titre: Format Effects in Volume Discounts to Consumers
article: Journal of Product and Brand Management, 2007, 16 (5), pp.348-357
identifiant: halshs-00145917
typdoc: Journal articles
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Conference papers

auteur: Ouidade Sabri, Yann Levy
titre: Privacy perceptions in social network discussion groups : Exploring the impact of configuration settings
article: CIM & ICCEM, 2024, Marrakech, Morocco
identifiant: hal-04698602
typdoc: Conference papers
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auteur: Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: COOKIEPOCALYPSE: WHAT ARE THE MOST EFFECTIVE STRATEGIES FOR ADVERTISERS TO RESHAPE THE FUTURE OF ONLINE DISPLAY ADVERTISING?
article: Green, Digitizing and redefining Aims in an Uncertain and Finite World, Aciek 2022, Jun 2022, Seville, Spain
identifiant: hal-03779006
typdoc: Conference papers
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auteur: Nadr El Hana, Ouidade Sabri
titre: Business model du podcast radio
article: ENIG, 2022, Paris, France
identifiant: hal-04019289
typdoc: Conference papers
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auteur: Valérie Rabassa, Ouidade Sabri, Claire Spaletta
titre: Conversational commerce: do biased choices offered by voice assistants constrain its appropriation?
article: 14th Academy of Innovation, Entrepreneurship, and Knowledge Conference (ACIEK), Jun 2021, Paris, France
identifiant: hal-03313787
typdoc: Conference papers
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: An exploration of effects of launching empowerment strategies by brands for participating customers
article: 23rd AMS World Marketing Congress, Jun 2020, Brisbane, Australia
identifiant: hal-03253181
typdoc: Conference papers
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri, E. Pehlivan
titre: You Donate, We Vote: An Investigation of the Efficacy Of Empowerment to Select Strategies Implemented in Cause-Related Marketing Campaigns
article: 36è congrès AFM, 2020, Biarritz, France
identifiant: hal-03253172
typdoc: Conference papers
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: Are All Customer Empowerment Strategies Equally Beneficial? A Relative Efficacy and Issue of the Campaign Accounts
article: AMS Annual Conference, Jun 2019, Vancouver, Canada
identifiant: hal-01996390
typdoc: Conference papers
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri, C. Siala
titre: The value of feedback and rewards within crowdsourcing platforms: Insights from professionals and communities’ members
article: Journal of the Academy of Marketing Science Thought Leader Conference Innovating in the Digital Economy, Jun 2019, Milano, Italy
identifiant: hal-03253191
typdoc: Conference papers
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: Recourir aux stratégies d’empowerment des consommateurs pour innover ? Oui… mais pour quel type de marque ?
article: 35è congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), May 2019, Le Havre, France
identifiant: hal-03253206
typdoc: Conference papers
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: Relaying to customer empowerment strategies to develop new products? Yes… But for what brand type?
article: EMAC Conference, 2019, Hamburg, Germany
identifiant: hal-03253224
typdoc: Conference papers
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: A better understanding of customer empowerment campaigns effects' on brand equity metrics
article: American Marketing Association (AMA) Winter Academic Conference, Jun 2018, Nouvelle Orléans, United States
identifiant: hal-01996394
typdoc: Conference papers
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: What are the perceptual and behavioral changes arising from consumer empowerment strategies launched by brands?
article: 34th Congress of the French Marketing Association (AFM), May 2018, Strasbourg, France
identifiant: hal-01996387
typdoc: Conference papers
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: Empowerment in marketing: Synthesis, critical review, and agenda for future research
article: 2017 AMS World Marketing Congress, Jun 2017, Christchurch, New Zealand
identifiant: hal-01619955
typdoc: Conference papers
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre: Are all customer empowerment strategies equally beneficial? The role of brand familiarity and type of empowerment strategies?
article: 33th Congress of the French Marketing Association (AFM), May 2017, Tours, France
identifiant: hal-01996388
typdoc: Conference papers
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auteur: Hajer Bachouche, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: Are all customer empowerment strategies equally beneficial? The role of brand familiarity and type of empowerment strategies
article: 33è congrès de l'Association Française de Marketing, Association Française du Marketing May 2017, Tours, France
identifiant: hal-01619956
typdoc: Conference papers
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auteur: Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Aîda Mimouni
titre: L'influence relative des éléments d'exécution d'un prospectus
article: Forum du Géomarketing, 2009, France
identifiant: halshs-00636243
typdoc: Conference papers
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auteur: Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Aîda Mimouni
titre: L'influence relative des caractéristiques perçues du prospectus sur son efficacité pour le distributeur
article: Colloque Etienne Thil, 2009, France
identifiant: halshs-00636212
typdoc: Conference papers
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auteur: Aîda Mimouni, Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: L'interférence concurrentielle dans la communication par prospectus : une étude exploratoire
article: Colloque Etienne Thil, 2008, France
identifiant: halshs-00287121
typdoc: Conference papers
Accès au texte intégral et bibtex

auteur: Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: Taboos in advertising: conceptualisation, scale development and analysis of its communication effects
article: American Marketing Association (AMA) Summer Educators' Conference Proceedings, 2007, Washington, United States. pp.30
identifiant: halshs-00171843
typdoc: Conference papers
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auteur: Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: Vers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues» à caractère sexuel dans les sociétés musulmanes méditerranéennes
article: Ier colloque international sur le « Management dans l'espace méditerranéen », 2006, Beyrouth, Liban. pp.28
identifiant: halshs-00171848
typdoc: Conference papers
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auteur: Ouidade Sabri-Zaaraoui, Pierre Desmet, Pauline de Pechpeyrou, Béatrice Parguel
titre: Consumer's perceptions and evaluations of virtual bundling
article: ANZMAC, 2006, Brisbane, Australia
identifiant: halshs-00146676
typdoc: Conference papers
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auteur: Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Pierre Desmet, Pauline de Pechpeyrou
titre: Perceptions et évaluations du lot virtuel par le consommateur
article: Colloque Etienne Thil, 2006, France
identifiant: halshs-00146700
typdoc: Conference papers
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Book sections

auteur: Ouidade Sabri
titre: Le marketing : une fonction à l’épreuve des nouveaux défis
article: Stéphane Saussier, Aude Le Lannier. Master Management des entreprises : L’essentiel de la gestion par les meilleurs professeurs, Eyrolles, pp.67-86, 2013
identifiant: halshs-02052566
typdoc: Book sections
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Books

auteur: Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Elie Sic Sic
titre: Marketing digital
article: Vuibert, 2021
identifiant: halshs-03230346
typdoc: Books
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auteur: Helfer Jean-Pierre, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri
titre: Marketing
article: Vuibert. 15ème édition, 2020
identifiant: hal-01996383
typdoc: Books
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auteur: Simon Porcher, Marie-Eve Laporte, Ouidade Sabri
titre: Analyse de données avec SPSS
article: Vuibert. 2018
identifiant: hal-01996378
typdoc: Books
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auteur: Eva Delacroix, Alain Debenedetti, Ouidade Sabri
titre: Maxi-Fiches de Marketing
article: Christian Pinson. Dunod, pp.169, 2009
identifiant: halshs-00676348
typdoc: Books
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Program management

Executive MBA Marketing et communication santé

Health Management