Valérie ZEITOUN
Senior Lecturer
After a career spanning more than 15 years in qualitative research with multinationals, Valérie ZEITOUN has been a Senior Lecturer at the Sorbonne Business School since 2016. Today, she specializes in brand-consumer relations, with a particular interest in the appropriation, adoption or rejection of consumer objects. Valérie ZEITOUN teaches marketing, creative processes and innovation, as well as qualitative research to working executives and work-study students, both in France and abroad. She is also Scientific Director of the Brands & Values Chair.
Domaine(s) d’expertise :
"Communication" and "Corporate Relations "mission officer
Program management
Director of the work-study Master's program in Marketing and Business Practices
Chair director
Scientific director of the Brands & Values Chair
Scientific activities
Reviewer in the Marketing Decision Journal (CNRS 3)
Journal articles
Journal articles
- auteur
- Valérie Zeitoun, Géraldine Michel, Nathalie Fleck
- titre
- When brands use CEOs and employees as spokespersons
- article
- Qualitative Market Research: An International Journal, 2020, 23 (2), pp.241-264. ⟨10.1108/QMR-01-2019-0011⟩
- identifiant
- hal-02494608
- typdoc
- Journal articles
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Valérie Zeitoun, Nathalie Veg-Sala
- titre
- Les réseaux sociaux : un nouveau support d’expression du temps infini des marques de luxe
- article
- Décisions Marketing, 2020
- identifiant
- hal-03242837
- typdoc
- Journal articles
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Brand Personification through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising
- article
- Psychology & Marketing, 2014, 31 (1), pp.84 - 92. ⟨10.1002/mar.20677⟩
- identifiant
- halshs-01897868
- typdoc
- Journal articles
- Accès au bibtex
-
Conference papers
Conference papers
- auteur
- Alexandre Nassar, Valérie Zeitoun, Géraldine Michel
- titre
- Brand activism: understanding LGBT perception in the light of the social identity theory
- article
- Conference Consumer Culture Theory, 2023, Lund, Sweden
- identifiant
- hal-04452521
- typdoc
- Conference papers
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Ghizlane Kasmi, Valérie Zeitoun
- titre
- Negative band mention in Rap Music: When criticizing benefits the brand and harms tha rapper
- article
- 7th international consumer brand Relationship conference, 2022, Orlando, United States
- identifiant
- hal-04019345
- typdoc
- Conference papers
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Alexandre Nassar, Valérie Zeitoun
- titre
- Comment l'activisme est appréhendé par les internautes et les bénéficiaires de la cause : le cas des publications de marques en faveur des LGBT
- article
- AFM, 2022, Tunis, Tunisia
- identifiant
- hal-04019020
- typdoc
- Conference papers
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Brands in rap music : When negative brand mentions benefit the brand
- article
- EMAC, 2022, Budapest, Hungary
- identifiant
- hal-04019072
- typdoc
- Conference papers
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- L’utilisation des marques dans le rap : impact sur la consommation et les marques
- article
- Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
- identifiant
- hal-03253342
- typdoc
- Conference papers
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Alexandre Nassar, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Brand activism: Towards a better understanding in the light of the “Economies of Worth” theory
- article
- European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
- identifiant
- hal-03253304
- typdoc
- Conference papers
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Exploring brand status within the rap subculture: a mutual influence on brands and rappers
- article
- European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
- identifiant
- hal-03253259
- typdoc
- Conference papers
- Accès au bibtex
-
Book sections
Book sections
- auteur
- Géraldine Michel, Valérie Zeitoun, Samuel Haddad
- titre
- La marque coopérative : comment concilier engagement social et réalité du marché
- article
- Valeurs coopératives et nouvelles pratiques de gestion, ems, pp.143-161, 2020, 978-2-37687-375-4
- identifiant
- hal-02869912
- typdoc
- Book sections
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-
- auteur
- Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- The New Paradigm of Digital Proximity for Cooperative Banks
- article
- Palgrave Macmillan. New Cooperative Banking in Europe, Springer International Publishing, 2018, 978-3-319-93577-5. ⟨10.1007/978-3-319-93578-2⟩
- identifiant
- hal-02500486
- typdoc
- Book sections
- Accès au bibtex
-